當(dāng)前，隨著用戶跨平臺(tái)訂閱多個(gè)視頻平臺(tái)會(huì)員成為常態(tài)，“會(huì)員權(quán)益碎片化、終端使用體驗(yàn)割裂、內(nèi)容性價(jià)比不高”等問(wèn)題愈發(fā)凸顯，用戶對(duì)視頻會(huì)員的價(jià)值感知普遍偏低。

市場(chǎng)亟需一套真正以用戶需求為核心、回歸服務(wù)價(jià)值本質(zhì)的會(huì)員新模式。在此背景下，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視播控下的小米影視VIP完成體系化升級(jí)，以“多端融合+全家共享”為核心，推出重塑會(huì)員價(jià)值感知的創(chuàng)新解決方案。

內(nèi)容生態(tài)擴(kuò)容

構(gòu)建全齡段家庭內(nèi)容閉環(huán)

在內(nèi)容生態(tài)上，小米影視VIP進(jìn)行了全面擴(kuò)容，引入兩大頭部平臺(tái)資源，精準(zhǔn)覆蓋家庭不同成員的分眾化娛樂(lè)需求。

其中，合家歡內(nèi)容的提質(zhì)升級(jí)尤為亮眼：電視端新增芒果TV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅涵蓋《乘風(fēng)2025》《歌手2025》等現(xiàn)象級(jí)綜藝，還同步接入央視紀(jì)錄片板塊，《舌尖上的中國(guó)》《航拍中國(guó)》等高分作品悉數(shù)上線。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加碼，既顯著提升了大眾優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)體驗(yàn)，更為家庭集體觀影提供更多選擇。

此外，會(huì)員權(quán)益還延伸至長(zhǎng)輩戲曲與經(jīng)典港劇服務(wù)（梨園行、粵視廳）、愛(ài)動(dòng)健身課程等細(xì)分領(lǐng)域。這些特色板塊與雙平臺(tái)核心內(nèi)容形成高效互補(bǔ)，最終構(gòu)建起覆蓋老、中、青全年齡段的家庭內(nèi)容生態(tài)閉環(huán)。

打破終端壁壘

實(shí)現(xiàn)“雙屏共享”全場(chǎng)景覆蓋

此次升級(jí)的核心亮點(diǎn)，在于徹底打通電視端與移動(dòng)端的權(quán)益壁壘。用戶開(kāi)通小米影視VIP后，無(wú)需額外付費(fèi)，即可同步在電視端與移動(dòng)端（小米視頻 APP）享受會(huì)員服務(wù)，滿足跨場(chǎng)景、連續(xù)性觀影需求。

同時(shí)，移動(dòng)端同步接入愛(ài)奇藝黃金VIP權(quán)益，進(jìn)一步補(bǔ)齊了移動(dòng)娛樂(lè)場(chǎng)景的內(nèi)容短板，實(shí)現(xiàn)“客廳大屏→戶外小屏”的無(wú)縫銜接。無(wú)論是家庭中“電視陪娃看動(dòng)畫與手機(jī)個(gè)人刷綜藝”的并行需求，還是通勤、居家等碎片化場(chǎng)景的切換，“雙屏共享”均能完美適配，幫助用戶告別多設(shè)備重復(fù)付費(fèi)的困擾，以高效便捷的體驗(yàn)適配現(xiàn)代家庭多元化娛樂(lè)需求。

加量不加價(jià)

以極致性價(jià)比重塑會(huì)員價(jià)值

值得關(guān)注的是，所有權(quán)益升級(jí)均基于原有會(huì)員價(jià)格體系落地——“加量不加價(jià)”的策略，讓用戶無(wú)需增加支出，即可享受價(jià)值翻倍的服務(wù)，大幅提升會(huì)員價(jià)值密度。

這一舉措直指行業(yè)“設(shè)備割裂”“內(nèi)容分散”“付費(fèi)疊加”等核心痛點(diǎn)：小米影視VIP以雙屏?xí)陈?lián)破局設(shè)備壁壘，以“雙平臺(tái)內(nèi)容”解決選擇單一，以“高性價(jià)比”強(qiáng)化用戶粘性，推動(dòng)行業(yè)從“單一內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“全場(chǎng)景生態(tài)服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)”，徹底改變以往“多會(huì)員、高支出、低效率”的困境。在當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)視頻會(huì)員價(jià)格日益敏感的背景下，此舉具備極高的市場(chǎng)吸引力。

從行業(yè)影響來(lái)看，小米影視VIP此次升級(jí)具有三重意義：一是推動(dòng)多端生態(tài)一體化，打破終端割裂現(xiàn)狀，引領(lǐng)“一個(gè)會(huì)員、多屏通用”的行業(yè)新風(fēng)向；二是重塑會(huì)員價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)“加量不加價(jià)”提升用戶體驗(yàn)與長(zhǎng)期忠誠(chéng)度，推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)；三是響應(yīng)會(huì)員消費(fèi)理性化趨勢(shì)，在用戶對(duì)會(huì)員服務(wù)普遍審慎的背景下，以透明、高價(jià)值策略重建市場(chǎng)信任。

小米影視VIP的煥新，是對(duì)家庭娛樂(lè)需求的精準(zhǔn)響應(yīng)，更是依托硬件入口與內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)，直面行業(yè)共性問(wèn)題、深度服務(wù)家庭用戶的關(guān)鍵一步。其打造的“會(huì)員全覆蓋”模式，不僅切實(shí)提升了用戶價(jià)值感知，更為大屏?xí)T服務(wù)提供了可借鑒的創(chuàng)新范本。

未來(lái)，隨著家庭娛樂(lè)場(chǎng)景的持續(xù)進(jìn)化，小米影視VIP有望進(jìn)一步拓展內(nèi)容合作、優(yōu)化“雙屏共享”體驗(yàn)，推動(dòng)家庭娛樂(lè)向更智能、更融合、更人性化的方向演進(jìn)，為整個(gè)行業(yè)的價(jià)值重塑和用戶體驗(yàn)升級(jí)持續(xù)注入動(dòng)能。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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