隨著全國各地2025年高考的落幕,升學(xué)宴市場即將迎來高峰期,各大白酒廠商的營銷大戰(zhàn)也已花式開啟。

舍得酒業(yè)今年突破傳統(tǒng)營銷范式,在升學(xué)宴買贈促銷等政策的基礎(chǔ)上,精準(zhǔn)切中Z世代家庭的核心訴求,攜手得到App創(chuàng)始人羅振宇,開展了一場備受關(guān)注的青春成長對話。

6月10日,來自成都、遂寧、綿陽等地240位剛結(jié)束高考的學(xué)子及其家長走進(jìn)沱牌舍得文化旅游區(qū),共同參與這場由舍得酒業(yè)與得到APP聯(lián)合打造的“青春逐夢,需要舍得”舍得酒成長季——羅振宇“讀書日”分享會主題演講活動。現(xiàn)場,圍繞升學(xué)規(guī)劃與成長選擇等核心議題,羅振宇與家長和學(xué)子們共同探討長期主義下的青春成長路徑。

而就在6月5日,羅振宇還做客了第七季《舍得智慧人物》,分享了在時代的洪流中,舍去流量誘惑、完美執(zhí)念,堅守長期主義本心的攢勁人生,以鮮活經(jīng)歷生動詮釋了“舍得”智慧。借勢《舍得智慧人物》節(jié)目影響力與知識服務(wù)領(lǐng)域IP代表羅振宇的勢能,舍得酒業(yè)實現(xiàn)線上節(jié)目熱度與線下營銷場景的巧妙聯(lián)動,助力品牌傳播勢能轉(zhuǎn)化為市場營銷動能。

舍得酒攜手羅振宇分享成長智慧

“價值共鳴+走心回饋”搶占升學(xué)宴市場先機(jī)

站在人生的關(guān)鍵節(jié)點,高考考生與家長們面臨志愿選擇、未來規(guī)劃等迷茫與困惑。洞察到這一時期家長和學(xué)子們的核心痛點,舍得酒業(yè)特邀得到App創(chuàng)始人羅振宇舉行演講活動,答疑解惑。其背后蘊(yùn)藏雙重深意:一方面,從幕后媒體人到知識服務(wù)領(lǐng)域的踐行者,羅振宇堅信時間的力量,其穿越周期、對抗速朽的人生哲學(xué)可以為年輕一代提供寶貴的成長指引;另一方面,這也是舍得酒業(yè)給予消費(fèi)者的專屬回饋,以深度共鳴的智慧分享回應(yīng)用戶需求,傳遞品牌的人文關(guān)懷與價值觀。

演講活動上,羅振宇緊扣“舍得”智慧內(nèi)核,直面“高考后的人生規(guī)劃?”“如何面對AI時代到來帶來的挑戰(zhàn)?”等家長與學(xué)子們的核心關(guān)切問題。他結(jié)合自身在“舍”與“得”間錨定人生價值的取舍經(jīng)歷,以深入淺出的語言為學(xué)子們提供了一些值得參考的人生建議。當(dāng)談及AI帶來的挑戰(zhàn)時,他指出一個方向“打一口深井”,要勇于“舍棄”速成的浮躁,用堅持深耕換取時間的復(fù)利,為年輕一代在人生關(guān)鍵路口將面臨的“舍與得”提供參考。

據(jù)了解,本次演講的完整版視頻還將于6月20日上線得到APP,將持續(xù)觸達(dá)更廣泛的學(xué)子與家長群體。同時,依托得到App平臺龐大的用戶群體,舍得酒業(yè)的“舍得智慧”與“長期主義”理念,也會在這一高價值人群中實現(xiàn)更深層次滲透,加速品牌認(rèn)知深化與價值共鳴的沉淀。

此次舍得酒業(yè)推出的“升學(xué)宴,要舍得”系列活動,除了“羅振宇成長演講”這一福利之外,還有多重超值好禮值得期待。具體來講,6月1日至8月31日,購買舍得酒系列產(chǎn)品與舍之道系列產(chǎn)品,還有機(jī)會解鎖上海5天4晚游學(xué)營名額、獲得最高3000元的升學(xué)大禮包、針對區(qū)縣以上高考狀元及清北錄取生贈送豪華狀元禮等誠意福利。而藏品舍得10年還加碼推出了成長季重磅好禮,除游學(xué)營名額、開瓶紅包外,還有機(jī)會獲得品牌會員權(quán)益大禮包以及C9學(xué)子更可再獲得藏品舍得10年3000mlx1大壇酒贈酒福利。

同時,線上電商平臺,逛京東搜舍得,“榮耀舍得”禮盒新品上市,還同步開啟“金榜題名時,喝榮耀舍得”電商官方旗艦店專屬促銷活動,享舍得小酒、積分翻倍、滿額禮贈等三重好禮。這一系列豐富的線上線下走心市場回饋活動,將有效激活市場消費(fèi)熱情,達(dá)成品效合一閉環(huán)。

借勢《舍得智慧人物》第七季熱播

舍得酒業(yè)以整合營銷驅(qū)動市場轉(zhuǎn)化

綜合來看,本次活動實現(xiàn)了舍得酒業(yè)品牌傳播與市場營銷場景的有效聯(lián)動,線上節(jié)目火熱播出,線下打造專屬活動,是整合營銷策略,賦能銷售轉(zhuǎn)化的成功實踐。

在6月5日播出的第七季《舍得智慧人物》當(dāng)期節(jié)目中,羅振宇用無數(shù)次取舍經(jīng)歷,演繹了他對“舍得”的終極理解:在流量的裹挾中,舍去數(shù)據(jù)的焦慮深耕知識領(lǐng)域;面對“左耳失聰、左眼視物模糊”,舍去完美的執(zhí)念與人生和解;堅信時間的力量,十年如一日地干一件事……羅振宇在長期主義中修煉自我,在“取舍”之間攢足破局的力量。這一人生哲學(xué)與“舍得”品牌精神高度共鳴,傳遞企業(yè)長期主義理念。節(jié)目播出后,收獲了大批關(guān)注,截至目前全網(wǎng)曝光7.6億。

不同于以往,今年《舍得智慧人物》第七季以整合營銷實現(xiàn)IP勢能的高效轉(zhuǎn)化。通過端午攜手埃文·凱爾直播拉開電商618大促序幕,并借勢羅振宇嘉賓影響力精準(zhǔn)切入升學(xué)宴市場,舍得酒業(yè)將IP與營銷活動深度綁定,打通了“內(nèi)容曝光-場景共鳴-銷售轉(zhuǎn)化”的閉環(huán),有效驅(qū)動市場銷售增長。

業(yè)內(nèi)人士指出,作為白酒行業(yè)現(xiàn)象級文化IP,《舍得智慧人物》歷經(jīng)八年深耕已構(gòu)筑起堅實的價值護(hù)城河。今年,《舍得智慧人物》通過嫁接多個營銷場景,加速將文化資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為商業(yè)動能,標(biāo)志著該IP的運(yùn)營進(jìn)入了商業(yè)轉(zhuǎn)化深水區(qū)。此舉不僅能讓IP保持鮮活生命力,也有助于達(dá)成品牌聲量與銷量雙豐收,有力釋放整合營銷的協(xié)同效能。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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