2025年5月22日,第七屆國際茶博會北川苔子茶品牌推介會在杭州國際博覽中心1D館活動區隆重舉行。活動以 “大禹門前樹·千年苔子茶” 為主題,通過文化展演、產業推介、專家論道、非遺體驗等多元形式,全方位展現北川苔子茶的生態價值、文化底蘊與產業潛力。十余家權威媒體(中國網、鳳凰網、中國報道、中國藍、潮新聞、杭州網等)全程聚焦,近百位網絡紅人現場打卡,共同見證這場 “茶香與羌韻共鳴” 的品牌盛宴。

推介會在女聲獨唱《羌茶天香》中拉開帷幕,婉轉歌聲如穿越千年羌山云霧,勾勒出苔子茶與羌族共生的古老畫卷。隨后,羌族舞蹈《云朵上的茶歌》與敬茶儀式交織,演員以 “拇指扣碗沿,食指托碗底” 的古禮邀現場嘉賓品茗,讓觀眾在茶湯中感受羌族 “敬天敬地敬自然” 的文化哲思。

權威論道:文化賦能與品牌升級雙軌并行

北川羌族自治縣農業農村局局長賈德春率先登臺推介,發表了“慢品人間煙火氣 請喝一杯苔子茶”的主題演講,從“大禹門前樹、千年苔子茶、羌族生活茶、高山守茶人、農遺生態茶、羌山獨家鮮”六大角度生動講述了北川苔子茶的品牌故事。

茶文化深度解碼

浙江農林大學教授,國家一級作家,茅盾文學獎得主,中國國際茶文化研究會理事,浙江省茶文化研究會副會長王旭烽教授,圍繞“茶與地域文化的共生”進行生動分享,進行了題為“北川苔子茶-云朵上的荈茶部落“的主題演講,從歷史文脈、產業技藝、民俗風情、傳說故事等角度,全方位解析北川苔子茶文化基因。

品牌戰略前瞻布局

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任,浙江永續農業品牌研究院院長,中國國際茶文化研究會中國茶業品牌建設專委會主任胡曉云老師,聚焦品牌建設的前沿智慧,以“消費八識”品牌模型,提出了北川苔子茶的品牌建設方向,表達了對北川苔子茶品牌價值、品牌聲譽、品牌文化力等多元指標提升的美好期許。

文化載體發布

中國茶葉學會審評師資班授課教師,中國茶葉學會審評專家,中國農促會茶葉專家杜曉登臺解讀《北川苔子茶鑒》這部茶文化典籍的精髓,這本書記錄著北川苔子茶在文化長河中的前世今生。

羌調破圈:沉浸式體驗與全媒體矩陣助推品牌“出圈”

推介會尾聲,羌族歌舞《山海之歌》以藝術形式展現北川與杭州的協作情誼,將現場氛圍推向高潮。

會后,嘉賓移步北川特裝館(1C館T347),沉浸式體驗 “火塘煮茶” 場景,搭配老臘肉、土蜂蜜等 “羌食薈” 茶點,形成 “視覺 + 味覺 + 文化” 的三維體驗,傳遞羌鄉飲食文化的獨特魅力。

場館以清新的綠色為主色調,搭配羌族特色紋樣裝飾,宛如一片濃縮的羌山茶園,瞬間抓住了眾多參展者的目光。館內人頭攢動,熱情高漲的參觀者們或是在排隊等候品嘗苔子茶,或是圍聚在展示區仔細端詳相關展品,還有不少人正與工作人員熱切交流,場面十分火爆。

十余家頂級媒體通過圖文、視頻實時報道,近百位紅人在抖音、小紅書發起#讓世界感受北川羌調#話題,累計曝光超百萬次。立體化傳播矩陣推動北川苔子茶從區域品牌向全國IP跨越,“羌調茶香”成為茶博會熱點議題。

在世界行走,為北川停留

從岷山深處到西子湖畔,北川苔子茶正以 “文化厚重、品質卓越、模式創新” 的姿態,在鄉村振興的時代畫卷中勾勒出濃墨重彩的一筆。茶香裊裊,羌調悠悠,這份跨越千年的自然饋贈,正乘著品牌的翅膀,飛向更廣闊的天地。

本屆茶博會是北川苔子茶‘走出去’的重要里程碑,全方位展示北川苔子茶的生態價值、文化厚度與產業潛力。未來,以“農遺保護”“品牌建設”“茶旅融合”為三大引擎,推動“一片綠葉”成為串聯生態保護、文化傳承與鄉村振興的時代紐帶,書寫“茶香富農”的壯美新篇。

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