這個五一黃金周，消費復(fù)蘇的熱火徹底被點燃。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期累計超過2.74億人次出游，消費市場恢復(fù)到2019年同期水平。久違的“人間煙火氣”再度回歸。

除了旅游市場的火爆，同樣助燃消費市場的還有全民“廚房煥新”浪潮，這場由華帝攜手人民日報在五一期間推出的美好生活惠購季活動，憑借革新性的廚電新品、真金白銀的億元消費福利、誠意滿滿的售后政策，直擊消費者內(nèi)心，成功引爆廚電升級風(fēng)尚，為深陷同質(zhì)化競爭的廚電行業(yè)打開全新增長路徑。

烹飪場景變革催動廚電進(jìn)化，集成化引領(lǐng)行業(yè)升級浪潮

奧維云網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，消費者對家電場景套購的接受度不斷提升，然而目前行業(yè)中的“家場景”打造仍有諸多不足之處，場景打造偏于理想化、用戶代入感不足，以及家電和家居空間的融合度不足等問題亟待解決。通過疊加功能提升產(chǎn)品競爭力，甚至疊加其他品類的功能以跨越邊界贏取規(guī)模，正成為家電行業(yè)尋求增長途徑的破局之道。

在此背景下，為了推動廚熱家電用戶體驗質(zhì)量升級，在中國家用電器研究院指導(dǎo)下，全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合華帝股份公司編寫了《中國廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》。基于對我國廚電升級大勢的深刻把脈，作為廚電行業(yè)領(lǐng)軍品牌的華帝，在2023年年初正式切入集成烹飪中心賽道，并重磅打造“一米空間七合一 15分鐘4菜1湯”新品。作為“好用、好看、好清潔”理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建者，華帝全面貫徹“三好”思想，并將之融入到產(chǎn)品研發(fā)中，華帝集成烹飪中心以“精享--創(chuàng)造場景，享受生活”“精致--追求顏值、質(zhì)感與內(nèi)在”“精簡--簡單、高效、節(jié)省時間”理念創(chuàng)新，解決小廚房收納困難、動線凌亂、效率低下等問題；清空小家電，還原簡約廚房、性能更強(qiáng)空間更少、重置廚房動線-備洗烹有條不紊。

據(jù)了解，華帝集成烹飪中心“七合一”新品在終端市場受到了年輕消費群體的熱烈追捧，從中不難發(fā)現(xiàn)，華帝在新品研發(fā)創(chuàng)新上對于消費趨勢的精準(zhǔn)研判，在廚電單品基礎(chǔ)上，進(jìn)行擴(kuò)充和延伸，使不同功能和產(chǎn)品更符合用戶使用情況，不斷提高用戶體驗感，是家居和家電更為必然和深刻的融合。

華帝集成烹飪中心在“1㎡烹飪空間”集成了油煙機(jī)、灶具、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋、隔水燉盅、保溫飯盒七大功能，在釋放更多廚房空間之余，實現(xiàn)在更小的空間內(nèi)創(chuàng)變出多種烹飪體驗；同時,分模塊化的高效集成使其與櫥柜高度融合，從視覺上提高廚居的整體格調(diào)。這一具有革新意義的新品，無疑成為華帝此次五一營銷活動成功出圈最堅實的保障。

攜手人民日報聚合品牌勢能，打開品牌全新增長路徑

信息爆炸時代，好的產(chǎn)品，想要傳播深入目標(biāo)用戶心智，注定不是一件容易的事。三年疫情改變了用戶的購買觸點，渠道碎片化在疫情期間深化到了極致，同樣升華到極致的還有用戶注意力的粉末化，購買觸點的變化讓很多品牌無所適從，往往做了很多動作，卻石沉大海。歷來以精準(zhǔn)洞察，聚焦資源，引爆大勢能著稱的華帝，此次五一再次給行業(yè)帶來教科書級別的營銷范例——攜手權(quán)威官媒人民日報派發(fā)億元消費福利津貼。消費者只需要輸入手機(jī)號即可領(lǐng)取至高2000元福利津貼和華帝集成烹飪中心V1S套餐贈品券。

“簡單粗暴”的尖叫福利，乘著全國各地派發(fā)“消費券”的熱潮，以人民日報作為權(quán)威背書，聚合品牌勢能，實現(xiàn)“四兩撥千斤”式的傳播，為全國終端門店積蓄海量精準(zhǔn)目標(biāo)客源，至此已經(jīng)成功鎖定這場營銷的勝局。

億元消費券疊加品質(zhì)承諾，擊穿消費者最后決策防線

從流量到銷量的轉(zhuǎn)化，產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)一直是廚電消費決策的關(guān)鍵要素。根據(jù)2023年315家電投訴率統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“虛假宣傳”、“虛標(biāo)功能”、“質(zhì)量差”、“售后無保障”成為家電消費投訴重災(zāi)區(qū)。

針對大宗家電選購過程中消費者的痛點和顧慮，華帝集成烹飪中心于今年推出“30天免費試用”和“1年內(nèi)只換不修”的服務(wù)政策，即消費者在2023年2月1日-12月31日期間購買集成烹飪中心產(chǎn)品（含集成烹飪中心灶具模塊、集成烹飪中心蒸烤模塊、搭配銷售的櫥柜/新歐式/龍卷風(fēng)系列煙機(jī)共3件），自安裝之日起計算，30天內(nèi)因產(chǎn)品性能問題導(dǎo)致用戶使用不滿意，可申請免費退貨；如一年內(nèi)華帝集成烹飪中心出現(xiàn)因核心零部件損壞造成產(chǎn)品無法正常使用的性能故障，可免費更換相應(yīng)的新機(jī)。

“30天免費試用”、“1年內(nèi)只換不修”誠意滿滿的銷售政策，不僅彰顯出華帝集成烹飪中心對產(chǎn)品品質(zhì)的自信，更折射處華帝“以消費者為中心”的品牌初心，在這一政策的加持下，徹底擊穿消費者購買決策的最后防線，完美實現(xiàn)營銷鏈路閉環(huán)。

隨著越來越多年輕消費群體走進(jìn)廚房，在科技進(jìn)步、生活場景蝶變的時代大背景下，集成化、智能化、品質(zhì)化、套系化、全場景營銷已經(jīng)成為廚電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大勢所趨，華帝深刻把握行業(yè)從高速發(fā)展到高質(zhì)增長的時代趨勢，以五一消費復(fù)蘇浪潮為營銷為抓手，依托 “七合一”集成烹飪中心新品，攜手人民日報，打通線上傳播引流與線下體驗消費的“新消費”路徑，最終實現(xiàn)從流量到銷量的爆發(fā)式增長。一次次營銷出圈的背后，離不開華帝對消費需求的精準(zhǔn)洞察和超越消費者體驗預(yù)期的廚房解決方案。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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