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家電企業(yè)開啟體育營銷


【資料圖】

作為2023年全國最受矚目的體育賽事,杭州亞運會即將在9月23日開幕。

8月21日,松下電器贊助杭州亞運會產(chǎn)品及服務交付儀式在杭州亞組委辦公地昆侖中心舉行。來自松下品牌的7880件生活家電,不日即將起航,被運送至亞運村及杭州周邊比賽場館,為各國體育健兒提供賽事保障。

記者了解到,此次移交的各項生活家電除了松下品牌獨家贊助的2489臺電視機、354臺冰箱和2139臺洗衣機品類,還包括采用“聯(lián)合排他”模式,提供的2888樣廚房電器、美容電器、除菌電器。在交付儀式上,松下還宣布將提供相應的配套保障服務。

這不是家電企業(yè)首次“觸電”體育賽事了。從去年的世界杯,到今年的大運會、亞運會,家電企業(yè)紛紛贊助賽事,開啟體育營銷。此次亞運會,除了松下品牌,奧克斯、老板電器也屬于官方獨家供應商。此前在成都召開的大運會,長虹也是贊助商之一,與此同時,長虹還是中國國家羽毛球隊的贊助商。“體育營銷是長虹品牌營銷的重要組成部分。”長虹新聞發(fā)言人饒彬彬公開表示。松下電器中國東北亞公司總裁堂埜茂在交付儀式上也表示,“松下作為奧林匹克全球合作伙伴,曾攜手奧運35年,這次作為杭州亞運會的生活家電贊助商,松下的產(chǎn)品將用于亞運會的運營。今后,松下在業(yè)務領(lǐng)域,將繼續(xù)參與世界各地的體育和文化活動,并為此作出積極貢獻。”

事實上,不止體育賽事,贊助運動員、運動隊也能為家電品牌帶來流量。8月9日萬家樂正式簽約成為“中國國家跳水隊戰(zhàn)略合作伙伴/主贊助商”; 7月25日,2023 TCL與中國女籃官方合作伙伴簽約儀式在北京舉行; 5月23日,美的宣布延長與曼徹斯特城足球俱樂部(曼城)的全球合作伙伴關(guān)系。

據(jù)抖音家電3C行業(yè)興趣用戶畫像數(shù)據(jù)顯示,男性占比55%,Z世代(18歲—23歲)在家電3C行業(yè)興趣用戶的TGI指數(shù)(指反映目標群體在特定研究范圍內(nèi)強勢或弱勢的指數(shù))高達155,與一般體育賽事觀眾畫像相符。對于目前聚焦“年輕化”的家電品牌來說,體育無疑是一個值得關(guān)注的拉近與年輕消費者距離的絕佳平臺。而據(jù)尼爾森報告顯示,超過70%的消費者會對大型賽事的贊助品牌產(chǎn)生親切感,體育營銷已經(jīng)成為受到消費者、體育和品牌三方都贊同的買賣。家電企業(yè)熱衷于贊助體育賽事不言而喻。

對此,產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出,在消費電子領(lǐng)域中,由于產(chǎn)品價格普遍較高,消費者決策周期較長,需要品牌進行全方位、多角度的信息觸達。品牌贊助大型賽事,其效果未必能在短期內(nèi)顯現(xiàn),但長期來看,無疑會提升品牌自身在消費者購物選單中的優(yōu)先級。

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