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馬崗:女裝“童裝化”,店鋪為何不擔憂銷量? 全球快播

題:女裝“童裝化”,店鋪為何不擔憂銷量?

作者 馬崗 服裝產業分析師

一位女明星發文吐槽“有個牌子的衣服我很喜歡,可我連他家大號都穿不上”,引發了許多女性消費者的共鳴,消費者發現有的品牌上衣與3歲左右的童裝大小相似,女裝出現“童裝化”現象。其實,女裝號碼越做越小此前就已引起關注,“80斤女生試穿XS碼裙子拉不上拉鏈”“服裝店老板吐槽S碼女裝賣不出去”等詞條就曾登上微博熱搜,引起討論。


(資料圖片僅供參考)

對于女裝“童裝化”,消費者普遍關心兩個問題。第一,為何同一尺碼,在不同店鋪里差距較大,一些消費者反映平日穿S碼,在某些品牌店鋪卻需要選擇XL碼。其實,國家曾頒布過服裝尺碼的標準,但由于不同面料的縮水率不同,同一個品牌也可能有不同的供應商、不同的面料,所以可能會出現相同尺碼大小不一致的問題。尺碼的最終把控權還在品牌方手中,統一規范或不是最好選擇。不過,對于服裝廠商來說,仍應適時地更新尺碼精度,適當擴大尺碼范圍。

第二,為什么女裝尺碼會越做越小?有報道就曾對此質疑,根據《中國居民營養與慢性病狀況報告(2020年)》,中國成人平均身高繼續增長,中國18至44歲女性平均身高為158厘米;與此同時,體重也有所增加,18歲及以上女性居民平均體重是59千克。從趨勢上看,女性服裝應該偏向“做大”,而非“做小”。

商家的本質是逐利。在銷售端,除了特殊尺碼以外,不同碼數的服裝價格沒有差異。對商家來說,產品設計以賣出貨為原則,所以商家不存在故意縮小尺碼,除非想要達到引導消費的目的。商家怎樣逐利?一些商家選擇把握所謂的時尚脈絡,引導“審美”。比如漏臍裝、緊身衣服。從選款上下手,做幾個款,反復試款,然后推成“爆款”。

同時,在逐利的基礎上小碼服裝還能節省更多的成本,對商家而言自然是“好事”。

這樣看,商家賣小尺碼的本質還是營銷推手。不過,品牌難道不焦慮自己的產品賣不出去嗎?小尺碼是一個雙刃劍,有利也有弊。帶來的惡果就是部分消費者不合身、穿不上,或者接受不了。反過來,有部分消費者接受并被營銷,會帶動更多人消費。從商家的角度,營銷的本質是迎合部分人群,而不是全部人群。電商平臺中一些主打“辣妹風”,以“窄、緊、小”為設計特點的服裝店鋪,其火爆銷量也印證了這一點。

小碼服裝背后鼓吹的“白瘦幼”,本身就是商家從營銷導向對消費者穿著習慣的引導,特別是對年齡偏低的消費者有明顯的心理暗示。其實,對消費者而言,無需焦慮身材,也無需刻意為迎合部分人的喜好而改變穿著習慣。吃得健康,穿得舒服,是本能消費需求,也是正確的生活態度。(中新經緯APP)

本文由中新經緯研究院選編,因選編產生的作品中新經緯版權所有,未經書面授權,任何單位及個人不得轉載、摘編或以其它方式使用。選編內容涉及的觀點僅代表原作者,不代表中新經緯觀點。

責任編輯:張芷菡

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