“今年的購物車里，有很多都是健康類產品。”近日，大眾的防病、保健、養生意識也逐年增強，健康理念不斷升級迭代，體現在消費層面，則是人們購買營養品的選擇，從有補皆益、對癥下藥，過渡到如今的更加注重細胞健康。

年貨節將至，據艾媒咨詢發布的《2021新時代大健康消費洞察報告》顯示，全國居民健康素養水平逐年上升，與2015年相比，2020年國人健康意識上升了一倍。

在消費升級的背景下，一些平臺早已悄然入局大健康領域。阿里健康、京東健康相繼上市，成長為兩千億市值的健康巨頭企業。定制維生素DTC品牌LemonBox更是另辟蹊徑，以免費的線上問卷形式切開市場，向消費者提供保健類消費品。此外， VTN國際品牌會員俱樂部以“定制化健康解決方案”，為消費者帶來產品。

當“健康消費”逐漸深入人心時，年貨節應該買什么也就有了不言而喻的答案。梳理各家電商的年貨數據可以發現，隨著人們健康意識的提高，各種由健康類產品組成的新年貨陣容也成為了消費熱點。

根據阿里健康《春節健康年貨消費趨勢》，今年春節，各年齡段人群都更愿意在健康消費上花錢，90后成為健康購物主力擔當，人均健康支出多19元，并買走41%的護肝片。此外，70、80后中年群體購買增速最快，成為健康消費品至關重要的目標群體。

一些平臺也順勢提出了新年送健康的年貨清單。今年的年貨節，VTN國際品牌會員俱樂部則在“產品”之上再度創新。隨著大眾健康意識的不斷提升，人們往往都會選擇營養品、保健品等產品作為禮物。

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