00后成為新手工藝消費主體。

香云紗衣服、刺繡音箱、漆藝皮包……在深圳，傳統手工藝正在以創意的形態走進人們的生活，成為新的消費增長點。近日，最新一期《新手工藝品牌調研報告》出爐，00后成為新手工藝消費主體。報告顯示，在注重繼承傳統的同時，“創意設計”在眾多特征元素中高票出圈，而在眾多“創新要素”中，表達傳統文化觀念成為共識。

創作與消費沒有“代溝”

據了解，此次調查由蘇州創博會組委會、觀瀾湖手藝工場，偕同四川美術學院藝術教育學院、《中華手工》共同發起，問卷從新手工藝體系認知與新手工藝品牌發展兩方面著手，設置生產經營群體和消費群體兩種對立角色，通過線上問卷與線下訪談結合的形式發起調研。

報告顯示，在新手工藝領域，參與調研的群體年齡段發生了翻天覆地的變化。消費群體中，00后占據多數，手工藝生產經營則以80后為主。在“新手工藝”領域， 是80后為00后服務的局面。—個有趣的現象是，80后與00后對手工藝的審美、理念、發展等認知幾乎趨同，與過往調研中生產經營群體與銷售群體幾乎完全對立的答案不同，兩者達到了高度統—。可見在新手工藝領域的創作與消費方面沒有“代溝”。

“文化觀念”是價值內核

本次調研中，超過50%的受訪者對“創新”二字充滿認同感，在眾多創新要素中，“文化觀念”高居榜首，成為最有價值的內核。綜合本次調研可見，受訪者對傳統文化有極大的認同感，在手工藝創新發展中，如何表達與傳遞中國的傳統文化觀念顯得尤為重要。

對于新手工藝的認知，“創意設計”在眾多特征元素中高票出圈，這反映出人們更偏好具有新穎形態的產品。但消費類群體認為新手工藝應在材料和工藝生產技術上創新，不拘泥于傳統材料與制作方式。而生產經營類群體更看重新鮮的營銷思維和經營理念，這或許反映的正是他們當前的短板。

在“如何詮釋新手工藝”這一問題中，六成以上的受訪者認可推陳出新，同時在其他主觀選項里，對傳統繼承與重視的留言比比皆是，接受調研的人紛紛寫下：“今人不古難承福”“繼承傳統，出其不意”等文字。對此，作為調研的發起方，《中華手工》雜志副主編孫凝異表示，“只有繼承傳統，才能做到守正創新。”

傳統與現代相結合的家居用品受歡迎

創新有益，擁有“新概念”能促進銷售額增長，在短時間內獲得消費者的青睞。然而調研顯示，“新概念”更多是一種吸睛的方式，不能長期維持產品的熱度。79.2%的消費群體反饋不再—味“逐新”，會以理性的態度來考慮和追求個性的表達。與之相應的，除創新以外，品質、工藝、功能等同樣是打開消費之門的“金鑰匙”。

什么樣的新手工藝產品更能夠獲得消費者的青睞?調查顯示，在設計上，人們更喜歡既傳統又現代的手工藝品，在功能上，具有傳統文化與現代設計的家居用品，是新手工藝領域最受市場歡迎的“王牌選手”。家居用品種類繁多，生產經營群體根據自身所長進行細分市場專研，定能有所收獲。但消費群體主觀反饋，好理念、高價值的產品不能以批量化為主導，還需要搭配專業的介紹手冊或卡片等宣傳資料，傳遞相關文化知識與工藝等。

廣東省嶺南民間工藝研究院常務副院長陸穂崗在談到新手工藝發展時表示，文創從業者的規劃設計很有想象力，但往往只觸皮毛;傳統藝人很希望能融入新生活形態，卻不知如何將傳統轉換為現代，因此“連接文創的最后一厘米”非常重要。在接受記者采訪的時候，他強調，大灣區更加便捷地鏈接粵港澳三個地區的優勢，從科研、設計到制造，形成完整的產業鏈，這對于嶺南手工藝是一個大利好。(深圳商報記者 梁瑛/文 韓墨/圖)

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