“看臉的時代”，看的不止是外貌，還有產品。紙尿褲上將皮卡丘、小豬佩奇印上“身”，成為年輕父母曬娃的新時尚;孕婦服飾也開始追求剪裁與設計，為的就是“媽媽也要美美的”。

發布會現場。中新網吳濤 攝

4月12日，在京東超市寶貝趴品質盛典上，艾瑞咨詢發布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，“顏值”已經成為撬動年輕父母消費的重要杠桿。母嬰消費高端化、精細化、個性化趨勢明顯，帶動母嬰市場細分品類、IP合作產品及3歲+的兒童產品線發展。

京東提供的案例顯示，Babycare從幾百個同類色中篩選出的“專屬色”受到寶爸寶媽追捧，助力品牌達成銷售額600%的年增長。過去兩年，多款尿褲產品還因“顏值”更暢銷。

報告指出，90、95后進階為母嬰消費人群主力軍，占比近六成，本科及以上學歷的高知父母占比更是達到整體的66%。除了產品“顏值”，他們崇尚科學養娃，更舍得給孩子花錢，有更強的消費力和更高的消費意愿，對產品的新趨勢也更加關注，喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細化”的養娃產品需求較高。

以尿褲品類為例，逐漸走向“深高端”，新技術新材料迅速迭代，再生材質、快滲技術等新概念層出不窮，適用不同場景的細分產品受到歡迎，游泳、夜間、訓練尿褲等產品銷量不斷攀升。

奶粉品類生命線也被細分延長，從孕婦奶粉、早產兒奶粉、1-3段嬰幼兒奶粉至5段以上學齡兒童奶粉，到更加精細的輔食品類，例如拌飯醬、各種輔食油、果泥蔬菜泥、添加各類微量元素的有機產品的兒童調料等，應有盡有。

報告稱，在龐大的人口基數下，母嬰市場規模持續增長，消費力提升、消費品質升級等因素刺激市場持續走高，“2020年我國母嬰市場規模達到3.25萬億元。”(記者 吳濤)

關鍵詞： 母嬰消費市場 兒童產品線