隨著寒冬來臨,羽絨服也迎來了屬于自己的旺季。然而近期市場對羽絨服兩大企業國產波司登、加拿大鵝(Canada Goose)卻有著截然不同的反應,加拿大鵝股價連日走低,波司登股價則大漲,創5年新高。

加拿大鵝股價大跌

加拿大鵝今年首次入住天貓,據天貓“雙11”數據,加拿大鵝在“雙11”當天,訪客數約50萬人,相當于溫哥華人口的四分之三。加拿大鵝旗艦店在“雙11”當天僅用71分鐘成交額便超過千萬。

加拿大鵝是什么?為何如此火爆?

加拿大鵝是來自加拿大的羽絨服品牌,由于其產品均價高達900美元以及“從不降價”的策略,被稱為“羽絨服界的愛馬仕”。作為好萊塢的合作伙伴,名人帶貨效應讓其廣受追捧,電影《后天》《國家寶藏》中主演所穿的羽絨服,都來自這一品牌。

凜冬已至,正是人們采購保暖服飾的旺季,但本應順冷空氣起飛的加拿大鵝股價卻在近期經歷大跌。加拿大鵝在12月4日到7日三天(5日停牌)累計下跌了15.89%,市值損失高達80億元。12月10日,其股價再次大跌4.26%。

加拿大鵝股價走勢圖。

而就在半個月前,一切看起來都還很美好。加拿大鵝11月14日發布最新一季的財報顯示,該季度營業額達1.74億美元,同比增長33.7%,凈收入也達3770萬美元。延續了前兩個季度的增長勢頭。

國貨波司登股價創5年新高

在近幾日加拿大鵝股價掉頭大跌的同期,在港股上市的國產羽絨服品牌波司登則逆襲上漲。

11月,波司登股價漲幅超24%;12月11日波司登股票漲6.58%,收報1.62港元,創下2013年11月以來新高。至此,其股價12月以來累計漲幅18.25%。

波司登股價走勢圖。

良好的業績和銷售預期是波司登股價上漲的驅動力。波司登2018年度年中財報顯示,當期經營收益34.442億元,同比上升16.4%;凈利潤達到2.51億元,同比上漲43.9%。

期內,波司登羽絨服業務收入17.725億元,較去年上升19.5%;主品牌波司登羽絨服收入同比上升24.1%至15.571億元,繼續成為比重最高業務板塊。

誰做對了,誰做錯了?

同樣是旺季,為什么波司登和加拿大鵝兩家羽絨服企業的股價走勢截然不同?

事實上,加拿大鵝一直以來都飽受爭議甚至在多個國家遭遇抵制。加拿大鵝羽絨服填充的鴨絨是從出生3個月的小鴨身上采集,羽絨服的帽子部分還采用了郊狼毛。這些材料的使用一方面提升了保暖效果,一方面也飽受環保人士的詬病。

據外媒報道,在社交媒體上,#Canada Goose#標簽下有大量網友表達了對加拿大鵝殺害動物的不滿,號召大家對其進行抵制。11月以來,動物保護組織分別在加拿大鵝紐約門店、溫哥華市中心門店進行了抗議。

在加拿大鵝遭遇抵制的同時,多年蟬聯國內羽絨服市場銷量第一的波司登,卻在探索年輕化的品牌風格上找到了自己的道路,并積極開拓海外市場。

明星帶貨曾經是加拿大鵝等國際品牌樹立品牌形象打開銷路的辦法,如今這一招被波司登運用自如。

在2018年9月,美國知名演員安妮海瑟薇(Anne Hathaway)、“鷹眼”杰瑞米雷納(Jeremy Renner)、 國外時尚達人Olivia Palermo、Danielle Bernstein 、Adrianne Ho 和Leandra Medine以及多位中國知名時尚博主一同現身秀場,為波司登紐約時裝周大秀助陣,開場模特則是維密天使Alessandra?Ambrosio。

新浪微博網友評論截圖。

之后,波司登與國際設計師合作的聯名款也被搶購一空,為其買單的就有英國“精靈王”奧蘭多和國內流量明星陳立農,在社交媒體上引發熱潮的波司登成功走上了網紅之路。

這個冬天,你會選擇一件國貨羽絨服嗎?

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