進入度尾鎮，柚香在街頭飄蕩。跟隨街上一輛輛裝滿柚子的貨車，來到物流發貨的倉庫基地，或是深入采摘分揀的柚子林，柚香便會越發濃烈。這里便是國家地理標志農產品度尾文旦柚的產地——福建省仙游縣。

日前，仙游縣人民政府副縣長林宇家變身主播，走進拼多多公益助農直播間為度尾文旦柚“代言”，向消費者介紹文旦柚的真實種植環境、科學種植方法、當季文旦柚的長勢情況以及銷售文旦柚需要做的消毒、檢疫工作，邀請大家品嘗冬日里的這口甜。短短半小時，縣長公益直播吸引超過24萬人次網友觀看，當天帶動拼多多平臺文旦柚訂單量同比上漲超過368%。

產業振興是鄉村振興的重中之重。11月17日，農業農村部發布《關于拓展農業多種功能促進鄉村產業高質量發展的指導意見》(以下簡稱《意見》)。《意見》指出，到2025年，農村電商業態類型不斷豐富。數字鄉村加快建設，農民生產經營能力普遍增強，農產品網絡零售額達到1萬億元，農林牧漁專業及輔助性活動產值達到1萬億元，新增鄉村創業帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

讓“度尾文旦柚”坐上新電商平臺的“高速列車”

今年秋天，受疫情影響，文旦柚的采摘時間一度拖延，許多果農憂心忡忡。近期，在地方政府的指導及全力推動下，果農們已經全面復工復產。在電商平臺的幫助下,文旦柚推廣、銷售的速度提速顯著。

一批擁有豐富電商運營經驗的“新農人”，正在率先成為文旦柚的推廣者。目前，僅經過來自度尾鎮的85后商家黃海聲手里發出的文旦柚，在線上各個平臺日銷已達6千余單。

“度尾文旦柚傳統上以福建省內消費為主，線下流通銷售占了一半以上比例。在政府的大力支持下，文旦柚等水果正坐上拼多多等新電商平臺的高速列車，加速走出仙游、走出莆田、走出福建，面向全國消費者，做大自身地標農產品的品牌影響力，讓更多人認識到仙游好果的魅力。”度尾鎮鎮長莊龍煒說。

《意見》明確，培育農村電商主體。引導平臺企業、物流、商貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類主體到鄉村布局，完善農村商貿服務體系。依托信息進村入戶運營商、優質電商直播平臺、直播機構和經紀公司，發展直播賣貨、助農直播間、移動菜籃子等，培育農民直播銷售員。

蘋果“雙11”產地直發助果農“賣出去，富起來”

北緯35度的黃金分割線一穿而過，成就了國內一條優質的蘋果產業帶。今年，經歷春霜夏雹、秋季前旱后濕，10月中旬，生長在北緯35度附近的各地蘋果終于紅了。為助力蘋果豐產豐收，10月27日起，“蘋果豐收季直播”及萬人團等活動連續推出，聯合山西、陜西、山東、甘肅、四川、新疆六大蘋果產地，開啟蘋果“雙11”。

“小蘋果的銷售是關系興農富農的大事。”10月23日，西北農林科技大學教授、國家蘋果產業技術體系首席科學家霍學喜在一場蘋果產業線上報告會上說，如果能夠進一步推動算法的改進與創新，電商拓展蘋果銷售的潛力依然巨大。

去年兩會，霍學喜就曾提交一份名為《關于推動新電商發展重塑農產品價值鏈的建議》的提案，建議重塑農產品供應鏈體系，通過穩定需求側、激活終端農產品市場，穩定農業生產，推動農業定制化大生產轉型。

《意見》強調，發揮農村電商在對接科工貿的結合點作用，實施“互聯網+”農產品出村進城工程，利用5G、云計算、物聯網、區塊鏈等技術，加快網絡體系、前端倉庫和物流設施建設，把現代信息技術引入農業產加銷各個環節，建立縣域農產品大數據，培育農村電商實體及網絡直播等業態。

關鍵詞： 農村電商 網絡直播 鄉村產業 新電商平臺