中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(CCFA)與華興資本日前聯(lián)合發(fā)布的《2021年中國連鎖餐飲行業(yè)報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至今年8月，中國餐飲行業(yè)投融資金額439.1億元，已達去年的2倍。按融資金額排名，茶飲、咖啡、火鍋分別占行業(yè)1月~7月融資金額的40.5%、15.7%、13.1%。

《報告》重點分析了茶飲等近期受市場較多關(guān)注的賽道。其中，新茶飲(現(xiàn)制茶飲)是茶飲消費市場中最有潛力的細分品類。當前，現(xiàn)制茶飲市場競爭激烈，高端、中端、大眾市場均有發(fā)展較快的玩家。

《報告》指出，高端市場中，喜茶、奈雪的茶更注重打造品牌，在產(chǎn)品中會使用優(yōu)質(zhì)的原料并保持產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新，同時需要在品牌打造和用戶溝通上給予消費者更優(yōu)的體驗。例如，喜茶多肉青提系列在今年8月推出兩周后就沖上人氣榜第二，并一直保持熱銷。喜茶順勢啟動了對這一年度爆品的IP開發(fā)，聯(lián)同7家原創(chuàng)設(shè)計品牌，以“多肉青提色”為靈感開發(fā)和推出多款聯(lián)名產(chǎn)品。

中端市場中，傳統(tǒng)玩家Coco、一點點市場份額曾一度領(lǐng)先，但眾多新興玩家(例如茶顏悅色、古茗等)通過產(chǎn)品的創(chuàng)新、升級以及品牌的打造，正在高速發(fā)展，不斷提升自己的市場份額。大眾市場整體增長低于中高端市場，但有跑出來的龍頭公司蜜雪冰城不斷拿下更多的市場份額。

關(guān)鍵詞： 新茶飲市場 新興玩家 市場份額 中端市場