11月19日，“亞馬遜海外購啟動黑五”線上發布會舉行。在此次發布會中，亞馬遜海外購中國區負責人李巖川宣布，自11月19日至11月30日，亞馬遜海外購將開啟為期12天的黑五購物季。

同時，李巖川還與大家分享了此次黑五的購物機制。李巖川表示：“我們把今年黑五的主題定為‘萬物樂活’。萬物代表著亞馬遜包羅萬物的選品庫——3200萬選品，55萬個品牌，橫跨35大品類;而樂活則代表自然健康且可持續發展的理念。我們在2021年黑五只有一個機制，那就是真直減。11月19日后，消費者在亞馬遜海外購頁面上看到的價格，就是亞馬遜的年度黑五價。”

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