第四屆進博會于11月10日在上海閉幕。在國內“雙十一”如火如荼之際，進博會這個最大的“全球購”，這幾天的交易活動照樣進行得熱火朝天。記者從閉幕新聞通氣會上獲悉，按一年計，本屆進博會累計意向成交額達707.2億美元。這也是進博會連續三年成交額超700億美元，彰顯了中國市場的巨大活力，以及中國疫情防控和經濟社會發展的重大成就。

在進博會這個大平臺上，無論是“買全球”還是“賣全球”，展商、客商都收獲不小。

“買買買”是主旋律

來自智利的車厘子品種高端皮薄多汁味美，深受中國百姓的歡迎。但它們極易碰傷，難以長途運儲，以致國內銷售極為緊俏。本屆進博會上，中國東方航空集團有限公司(以下簡稱東航)簽下了價值2.3億美元的智利美味車厘子，創下歷屆進博會東航車厘子采購項目的新高，讓車厘子快速、安全運往中國。

不止于此，進博會這個大平臺也讓東航更好地實現了“飛全球+買全球+服務全球”的目標。據了解，通過“線下+線上”，東航已簽署14個訂單，總金額超過11億美元，涉及智利、新加坡、瑞士等6個國家和香港地區，與參展商的簽約訂單金額占比近70%。

大手筆“買買買”不斷擴大“朋友圈”的絕不止東航一個。上海交易團在進博會企業商業展剛開幕的一小時內就簽下了7億美元的“首單”，緊隨其后，山東省交易團的首單誕生了——山東中科電力股份有限公司與丹麥維斯塔斯集團實現展位成交，簽訂了金額共計7000萬美元的風力發電機采購訂單。11月6日，河南省成交了490億元“大單”，其他省份的“買手團”也在陸續跟進……

從高新技術產業到綠色低碳能源，從裝滿“菜籃子”到助力大健康，從“新奇特”到“勁博慧”，中國企業長長的“采購清單”上包括裝備制造、能源資源、食品農產品、日用消費品等多個領域，將大大優化國內供給，助力消費升級。

“賣全球”未來無限可能

“賣全球”的熱度同樣不遑多讓。進博會人文交流活動江蘇展區，江蘇東臺市天工發繡有限公司的老虎、豬、龍等生肖發繡繡品頗受參展觀眾的歡迎，不斷被人買下。同一展區里，另一家老字號南京云錦研究所有限公司在本屆進博會的銷售額也達到了2.8萬元，還收到了56萬元的意向合作。毗鄰上海，江蘇積極承接進博會的溢出效應，不僅買全球，還開啟“賣全球”模式，將展館做成了展示特色、交流合作的平臺。

已連續參加三屆進博會的良品鋪子，在本屆進博會上與法國樂斯福簽訂戰略合作，將共同研發以青稞為主要原料之一的系列烘焙產品，將西部優質農產品青稞推向更大的消費市場，助力西部鄉村振興。此外，它還與“老朋友”全球乳業巨頭之一的紐仕蘭發布了聯名A2牛奶。

在消費品展區，除了備受矚目的全球三大奢侈品集團LVMH、開云和歷峰旗下的奢侈品美妝產品，國貨美妝也同樣吸睛。完美日記母公司逸仙電商本屆首次參展，帶來兩大并購品牌Galenic(科蘭黎)及EVELOM，并現場展示了Open Lab開放型研發體系的全新發展布局。第二年參展的USHOPAL展臺面積則更大，其在內地獨家運營著香緹卡、SUQQU等15個以上國際美妝品牌，旗下的BC美妝集合店去年銷售額破億。

本屆進博會虹橋論壇“雙循環新發展格局下的消費新趨勢”分論壇上，小紅書創始人瞿芳表示，新國貨、國潮品牌得到了消費者各個方向的認可，與全球化集團同臺競技，相信能讓試圖實現彎道超車的國產品牌，走出一條自己領域的“中國道路”，未來走向世界，真正賣向全球。

關鍵詞： 進博會 買買買模式 國內供給 消費升級