在剛剛過去的“十一”黃金周，伴隨著“補(bǔ)償式出游”需求的釋放，國內(nèi)民宿市場迎來了全面復(fù)蘇。中國經(jīng)濟(jì)時報記者從途家、木鳥民宿、小豬民宿等平臺獲悉，“十一”黃金周期間，人們出游熱情高漲，平臺民宿訂單量表現(xiàn)搶眼，國內(nèi)民宿整體預(yù)訂量已經(jīng)恢復(fù)到疫情前2019年同期水平的90%。

“隨著城郊周邊游，近省游比例的大幅提高，補(bǔ)償式出游需求強(qiáng)勁，鄉(xiāng)村民宿恢復(fù)迅速，再次迎來紅利期，國內(nèi)鄉(xiāng)村民宿市場發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｍ瑫r，消費者的消費觀點更加理智成熟，對民宿品質(zhì)和品牌的需求與意識進(jìn)一步提升。”小豬民宿公關(guān)經(jīng)理沈茜在接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪時表示，隨著民宿產(chǎn)品的豐富度、體驗感、服務(wù)以及基礎(chǔ)設(shè)施不斷升級換代，出現(xiàn)了將民宿用來微度假、將民宿作為目的地等新的消費、產(chǎn)品形態(tài)，如“民宿+體育”“民宿+研學(xué)”“民宿+非遺”等場景，消費人群更加年輕化。

年輕人成為民宿的主要消費人群

受天氣和局部疫情反彈影響，鄉(xiāng)村游繼續(xù)成為國慶休閑放松的極佳方式之一。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國慶期間鄉(xiāng)村民宿訂單量環(huán)比上月增長超560%，增速超過酒店。00后鄉(xiāng)村民宿訂單量增長超400%，小豬民宿飛豬官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，國慶假期鄉(xiāng)村民宿套餐產(chǎn)品訂單漲幅超270%，出游人群中，超60%是90后。木鳥民宿數(shù)據(jù)也顯示，年輕人偏愛民宿，90后、00后成預(yù)訂主力。00后用戶占比38%，90后用戶占比31%，90后和00后用戶占比近7成，儼然成為民宿預(yù)訂的主力軍。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，民宿作為新型住宿方式，網(wǎng)紅民宿憑借個性化、多元化的特點成功俘獲年輕用戶的心。“年輕人更偏愛民宿，拍照打卡、聚會轟趴、表白求婚等多樣化的消費場景，正在吸引更多年輕用戶。未來很長一段時間內(nèi)，年輕人依然會是民宿的主要消費人群。”

值得注意的是，主打露營主題的帳篷民宿成為本次黃金周預(yù)訂黑馬。小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，營地帳篷民宿產(chǎn)品環(huán)比9月增長近400%，精致、高端的露營套餐產(chǎn)品也成為年輕群體國慶節(jié)出游的熱門選擇。

品質(zhì)住宿成新剛需

在疫情防控常態(tài)化下，消費者選擇民宿時越來越注重品質(zhì)和體驗。“十一”期間，中高端、高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品和服務(wù)受到熱捧。小豬民宿數(shù)據(jù)顯示，中高端鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量明顯升高，游客平均入住時間為2天，其中“民宿即目的地”“宅民宿”成為親子家庭群體主要的度假方式之一，在消費水平上呈去年的1.5倍。途家數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，途家平臺鄉(xiāng)村民宿的預(yù)訂量基本與2020年同期高峰水平持平;鄉(xiāng)村民宿在“十一”期間成交客單價更高，約為917元，價格增幅相較平臺平均間夜價格提高約28%。游客預(yù)訂4鉆、5鉆等高端民宿的訂單量占比超過25%;那些像四合院、古寨、別墅、木屋、精品客棧等適合家庭出游，且能提供療愈休閑、紅色體驗、郊野漫步、親子采摘、手工制作等特色要素的個性化民宿在“十一”期間供不應(yīng)求。

沈茜表示，“十一”黃金周，中高端民宿供不應(yīng)求，同時也是享受到旅游市場復(fù)蘇紅利的主要產(chǎn)品，隨著用戶對品質(zhì)和品牌的需求與意識不斷提升，民宿市場需要進(jìn)一步提質(zhì)升級，這也讓民宿主不斷對民宿產(chǎn)品的豐富度、體驗感、服務(wù)以及基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行升級換代，以便用優(yōu)質(zhì)的供給來滿足更多市場需求。

關(guān)鍵詞： 鄉(xiāng)村民宿 高品質(zhì) 民宿市場 消費人群