中秋和國慶雙節是傳統酒類消費的旺季，而今年不斷出現的疫情和白酒股行情頻頻波動，讓今年白酒的中秋市場表現備受關注。

第一財經記者近期走訪了解到，中秋市場白酒旺季不旺，部分受訪經銷商反映，今年中秋白酒銷售不及去年同期，但市場分化加劇，頭部酒企依然從中受益。

“今年的市場不算熱。”天津酒水團購商王偉告訴第一財經記者，從8月下旬才開始逐漸進入中秋銷售，但一直沒有出現想象中的銷售高峰，臨近中秋這幾天生意情況有明顯好轉，整體來看今年中秋銷售不如去年，訂單的規模也較往年小，不少都是3-5箱的小訂單。

同期多地受訪酒商所反映的銷售情況也類似，山東臨沂睿泰酒業總經理李永強表示，自己今年中秋酒水銷售尚可，但還是比去年要稍微差一點;河北酒商陳陽也認為，今年整體酒水銷售的情況不如去年同期。

浙商證券近期對國內部分市場的調研顯示，由于全國陸續出現點狀式疫情，對部分區域的短期需求造成了影響，同時今年酒廠紛紛加大了團購力度，從而擠壓了部分煙酒店的需求，國內白酒市場仍存擔憂情緒，今年雙節白酒市場表現與2018、2019年類似。而上述年份也是近年來雙節市場銷售相對平淡的兩年。

白酒分析師蔡學飛告訴第一財經記者，最近幾年雙節“旺季不旺”的情況越來越明顯，本次又受到疫情影響，中秋國慶酒類消費就更顯得冷清。一方面部分酒類銷售轉向電商，產生了分流;另一方面目前國內酒類消費習慣也在發生變化，由于酒類價格近年來不斷上漲，消費者有存酒消費的習慣，也削弱了節慶集中采購的量。

此外，當下白酒市場競爭加劇的情況下，要維持銷售業績的難度也隨之增長，也使市場產生了一種難賣的感覺。

值得注意的是，在剛剛結束的半年報季，白酒股上半年業績整體報喜，隨著市場分化，大部分上市酒企業績增速進一步放大。而從今年雙節白酒市場表現來看，這一分化的趨勢依然在加速。

有國內知名連鎖大商相關負責人透露，今年中秋“茅五”等國內強勢白酒品牌銷售較好，但民酒產品的銷售則表現不佳，市場的分化越來越明顯。尤其是一些小品牌，經銷商拿貨已變得非常謹慎，囤貨意愿不高。

多家機構調研顯示，今年中秋旺季白酒龍頭企業的表現好于預期，五糧液預計9月份完成全年100%的任務量，目前經銷商的庫存在1-1.5個月，處于低位;同期瀘州老窖、山西汾酒、洋河股份預計也完成了全年計劃的80%到90%。

此外，名酒的市場價格也較為穩定。據記者了解，目前2021年飛天茅臺散瓶和原箱的經銷商調貨價格穩定在3000元/瓶和3880元/瓶，較此前略有下降，但降幅不大，這與茅臺增加節日投放量有關;五糧液普五的經銷商調貨價格則有所回升，在1000元/瓶左右。

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