近年來，隨著消費者越來越追求安全消費，“食品級”化妝品迅速“走紅”。連日來記者采訪調查發現，為了凸顯化妝品的綠色、健康、無害，不少化妝品商家在宣傳化妝品，特別是推廣口紅和唇膏時，標稱“可以吃”“食品級”，且適用于孕婦、敏感肌甚至兒童。

然而，相關部門表示，并不存在“食品級”化妝品的概念，號稱“食品級”的化妝品、護膚品只是商業營銷噱頭，商家使用“食品級”“可食用”等噱頭進行宣傳，違反了相關規定。

“食品級”化妝品走紅

連日來，記者在幾個熱門電商平臺搜索關鍵詞發現，聲稱可以食用的化妝品以口紅和唇膏為主。

深晚記者以“食用”“口紅”“唇膏”為關鍵詞搜索，馬上彈出許多店鋪。進去瀏覽發現，部分商家的商品頁都帶有天然有機、可食用、孕婦可專用的描述。客服在回答記者的疑問中，也會答復“產品成分均取自有機或野生的無農藥植物，安全度達到可食用級別”“所有產品是天然有機材質提取的，達到可食用級別”“一支可以‘吃’的天然口紅”。

經統計，在線上詢問的20個所謂擁有“食品級”化妝品的商家中，有12家明確表示“可以食用”，只有6家向記者表示“孕婦、哺乳期婦女使用前需向醫生咨詢”。

值得一提的是，深晚記者發現雖然有商家沒有將“可以吃的”“可食用”標注在商品介紹頁，但記者以“不小心吃到嘴里沒有問題嗎?真的可以吃嗎?”等疑問詢問產品客服時，也得到不少類似“這是食品級原料”等肯定答復，且宣稱適用于孕婦、敏感肌甚至兒童。

此外，記者前往線下實體店進行調查時發現，雖然線下店鋪在海報等宣傳物料中，沒有標榜“可食用”“食品級”的字眼，但在人工咨詢中依舊會向記者表達“可食用”“吃了也沒事”的觀點。

“我們家產品添加的是‘純天然’材料，孕婦都是可以用的。”“一定可以吃的。”在線下幾個大型商超的化妝品店鋪當中，8家中有5家向深晚記者這樣表達。

市民：購買過，但持懷疑態度

那么，市民愿意買單嗎?對“食品級”化妝品態度如何?

記者在線下隨機詢問了接近20位前來商場購物的市民，且以女性為主。其中，有12位表示自己買過所謂“吃了也沒事”的口紅或唇膏，有8位表示沒有買過。

不過，談及是否愿意相信這類產品真的可以食用時，有12位持懷疑或不明確的態度，表示“應該不可以真的吃，但不小心吃到一點應該沒事”，另外8位則表示“不相信吃下去沒事”。

市民劉女士向記者表示，在懷孕期間曾有化妝品品牌邀請其前往工廠查看原材料成分，然后“手把手”帶著她制作化妝品，并向她推銷“可食用”“純天然”等概念，她說，“化妝品中固然可能存在可食用的成分，但廠商始終會在里面添加一些不能食用的東西，所以我不相信商家這套‘可食用’的說辭。”

另一位市民趙女士同樣向記者表示“還是要分清化妝品和食品的界限。”

相關部門：是商業噱頭

深晚記者就市場上出現的“食品級”“可食用”化妝品向深圳市市場監督管理局、深圳市消委會采訪。市市場監督管理局明確向深晚記者答復：根據2021年8月2日公布，2022年1月起施行的《化妝品生產經營監督管理辦法》第三十八條規定：化妝品注冊人、備案人、受托生產企業應當采取相關措施避免產品性狀、外觀形態等與食品、藥品等產品相混淆，防止誤食、誤用。

也就是說，化妝品使用“食品級”“可食用”等噱頭進行宣傳違反了相關規定，而由國家食品藥品監督管理局組織制定的《化妝品命名規定》中，早已提及了“化妝品命名禁止使用虛假、夸大和絕對化的詞語。”因此，商家推出的“食品級”化妝品宣傳只是商業營銷噱頭。

深晚記者調查發現，還有一些商家雖然不會標注“可食用”，但是會標注“純天然”“自然萃取”等宣傳語，這類宣傳是否也不符合規定?市市場監督管理局表示，根據《化妝品命名指南》，如只添加部分天然產物成分的化妝品，但宣稱產品“純天然”的，屬虛假性詞義，存在違規可能。

市消委會表示，如果市民遇到相關虛假宣傳，可給消委會反饋投訴。

深圳市市場監督管理局、深圳市消委會均溫馨提醒市民，平日購買化妝品時，不要過分相信商家所謂“食品級”化妝品，要留意其中成分，避免掉入商家營銷的套路。特別有懷孕、哺乳期等特殊情況的，在購買相關化妝品時，應該先咨詢醫生再購買使用。

關鍵詞： 食品級化妝品 消費者 商家營銷 虛假宣傳