當下，國際形勢風云變幻，疫情改變消費習慣，在國內構建“雙循環”新格局的推進下，中國市場已成為全球數一數二的消費市場，新型消費、高質量消費加速崛起。業內人士表示，所謂“新”包括新的消費增長點和趨勢以及新的消費業態與模式，而未來的新消費將向更多細分領域加速拓展。這一點在飲用水消費領域也體現得很明顯。

受國內大循環與消費升級等多方面市場環境刺激，中國高端水市場正迎來轉機，新增細分市場空間正在逐漸打開，即從基礎的飲用純凈水、飲用礦泉水，逐漸演變為飲用天然泉水。

相關數據顯示，在我國包裝飲用水市場中,天然水和天然礦泉水占比逐年升高,預計2024年分別達到22.60%和8.69%。與此同時，飲用水高端化也成為新的趨勢。在最新的天貓V榜飲用水前十榜單中,農夫山泉天然嬰兒水、圣培露、VOSS、斐泉以及巴黎水等高端飲用水品牌占據了半壁江山。

源自挪威的瓶裝飲用水品牌VOSS芙絲正越來越受到中國新消費階層的青睞。VOSS芙絲飲用天然泉水取自斯堪的納維亞半島Iveland小鎮地下深層，未與空氣有任何接觸便直接進行灌裝，不僅口感柔軟清冽，而且富含鈉、鎂、鈣等礦物質，與新消費群體所向往的健康與品質不謀而合。

“我們發現，Z世代消費者普遍存在消費升級的需求，向往美好生活，消費觀念更迭，體驗與感官至上，同時也正引領著生活消費方式的變革，追求從‘功能’到‘質感’的全方面消費體驗。”VOSS芙絲相關負責人表示，“Z世代消費潛力巨大，逐漸成為了高端消費品的主力軍，并且更愿意為豐富體驗、悅己和具有強娛樂屬性的產品買單。”VOSS芙絲中國市場負責人鐘浩說。

記者了解到,實際上，VOSS芙絲早已布局天貓旗艦店、京東自營旗艦店等電商平臺，并堅持高端戰略定位，不僅成為眾多奢華酒店飲用水品牌，還與世茂酒店跨界合作“古菜今做”系列菜單。此外，VOSS芙絲贊助全球多項網球、馬術、高爾夫等高端賽事以及頂級時尚慶典和行業峰會，同時，VOSS芙絲還通過植入熱播影視作品，與KEEP攜手打造社交運動場景，與連卡佛、佛羅倫薩小鎮構建時尚消費生活方式來觸達新消費群體，引領飲用水新消費趨勢。

關鍵詞： 新型消費 細分領域 高端飲用水 新消費階層