昨日，阿里巴巴宣布聯(lián)合螞蟻金服以95億美元對(duì)餓了么完成全資收購(gòu)。這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上最大的一筆現(xiàn)金收購(gòu)。隨著此次交易完成，此前美團(tuán)外賣(mài)與餓了么雙雄爭(zhēng)霸的外賣(mài)市場(chǎng)，或?qū)⒀葑優(yōu)槊缊F(tuán)外賣(mài)、阿里(餓了么+百度外賣(mài)+口碑)、滴滴外賣(mài)的“三國(guó)殺”。

昨天，阿里巴巴宣布已經(jīng)簽訂收購(gòu)協(xié)議，將聯(lián)合螞蟻金服以95億美元對(duì)餓了么完成全資收購(gòu)。收購(gòu)?fù)瓿珊?，餓了么將保持獨(dú)立品牌、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。餓了么創(chuàng)始人兼CEO張旭豪將出任餓了么董事長(zhǎng)，并兼任阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇的新零售戰(zhàn)略特別助理;阿里巴巴集團(tuán)副總裁王磊將出任餓了么CEO。此后，阿里新零售戰(zhàn)略將賦能餓了么，提升平臺(tái)餐飲商家的數(shù)據(jù)化水平和供應(yīng)鏈服務(wù)。

與此同時(shí)，滴滴剛剛上線一天的外賣(mài)服務(wù)昨日發(fā)生“宕機(jī)”，滴滴方面表示是由于“訂單暴漲”。隨著滴滴入局以及阿里的加碼，餓了么與美團(tuán)雙雄爭(zhēng)霸的外賣(mài)格局將會(huì)發(fā)生怎樣的變化，令人格外關(guān)注。

事件

阿里95億美元全資收購(gòu)餓了么

阿里巴巴集團(tuán)、螞蟻金服集團(tuán)與餓了么昨天聯(lián)合宣布，阿里巴巴已經(jīng)簽訂收購(gòu)協(xié)議，將聯(lián)合螞蟻金服以95億美元對(duì)餓了么完成全資收購(gòu)。

阿里為何要收購(gòu)餓了么?張勇表示：“這是阿里巴巴有史以來(lái)最重要的投資。”在其向阿里全員發(fā)出的員工信中，張勇寫(xiě)道：“作為本地生活服務(wù)的最高頻應(yīng)用之一，外賣(mài)服務(wù)是本地生活重要的切入點(diǎn)。餓了么領(lǐng)先的外賣(mài)服務(wù)將與口碑的到店服務(wù)一起，為阿里生態(tài)拓展全新的本地生活服務(wù)領(lǐng)域，完成從新零售走向新消費(fèi)的重要一步。同時(shí)我們可以清晰地看到，依托外賣(mài)服務(wù)所形成的龐大立體的本地即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，將成為廣大新零售場(chǎng)景下必需的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。”

張旭豪表示，借此餓了么正式成為“超級(jí)獨(dú)角獸(指估值超百億美元的公司)”，這是包括阿里在內(nèi)的廣大資本市場(chǎng)對(duì)餓了么的認(rèn)可。成為阿里集團(tuán)一員后，餓了么與整個(gè)生態(tài)的聯(lián)系會(huì)更加緊密，相互協(xié)作會(huì)更加高效，協(xié)同效應(yīng)會(huì)更加顯著，餓了么用戶、商戶和合作伙伴都將共同分享阿里生態(tài)帶來(lái)的巨大紅利。更重要的是，阿里和餓了么有著一致的戰(zhàn)略愿景，彼此都對(duì)新零售市場(chǎng)有著堅(jiān)定的信心，加入阿里生態(tài)，餓了么的發(fā)展平臺(tái)將上升到前所未有的高度。

變化

阿里副總裁王磊將出任餓了么CEO

阿里方面透露，本次收購(gòu)?fù)瓿珊?，餓了么將保持獨(dú)立品牌、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，餓了么將進(jìn)一步得到阿里巴巴在新零售基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品、技術(shù)、組織等方面的全力支持。

阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇還宣布，待交易全部完成后，餓了么創(chuàng)始人兼CEO張旭豪將出任餓了么董事長(zhǎng)，并兼任自己的新零售戰(zhàn)略特別助理，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略決策支持。阿里巴巴集團(tuán)副總裁王磊將出任餓了么CEO。

張旭豪表示：“給餓了么派CEO，是我和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)對(duì)阿里提出的最重要的要求。我作為董事長(zhǎng)，更多在戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略決策，60%花在公司運(yùn)營(yíng)，其他在戰(zhàn)略上。同時(shí)兼任逍遙子(張勇‘花名’)新零售特別助理，拿到更多資源。”

回溯

阿里此前已是餓了么最大股東

一個(gè)多月前，阿里將以95億美元全資收購(gòu)餓了么的消息就被傳出，當(dāng)時(shí)二者分別不予置評(píng)。

兩年前，阿里巴巴就與餓了么達(dá)成戰(zhàn)略合作。此后，阿里通過(guò)投資不斷持股餓了么，并成為其最大股東。公開(kāi)資料顯示，餓了么的最近兩輪融資都由阿里巴巴領(lǐng)投，總?cè)谫Y金額高達(dá)16.5億美元。2017年4月的一筆投資后，阿里系對(duì)餓了么持股達(dá)到32.94%，已取代餓了么管理團(tuán)隊(duì)成餓了么最大股東。

去年10月，餓了么獲得支付寶APP首頁(yè)外賣(mài)入口，接入支付寶與口碑的外賣(mài)服務(wù)線上運(yùn)營(yíng)。支付寶為餓了么帶來(lái)大量流量，

“在接受阿里巴巴的收購(gòu)要約之前，我們其實(shí)有過(guò)很多選擇，很多財(cái)務(wù)投資者仍然想繼續(xù)支持餓了么，但比起獲得短期的資金支持，我們更加看重未來(lái)的戰(zhàn)略資源。因?yàn)楸镜厣罘?wù)市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)階段，光有資本是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，未來(lái)的趨勢(shì)是新零售和餐飲外賣(mài)的協(xié)同作戰(zhàn)，而阿里巴巴在新零售領(lǐng)域有著最強(qiáng)、最完善的生態(tài)。”張旭豪表示。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長(zhǎng)劉興亮對(duì)北京青年報(bào)記者表示，全資收購(gòu)是阿里的一貫作風(fēng)，“阿里要掌控整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，要打通新零售的各個(gè)通道，所以說(shuō)每次都是全盤(pán)拿下。”

分析

餓了么將成阿里新零售重要“基石”

最新數(shù)據(jù)顯示，餓了么蜂鳥(niǎo)日均配送訂單已達(dá)450萬(wàn)單，服務(wù)覆蓋1200多個(gè)大中小城市，已合作商戶數(shù)100萬(wàn)家，騎手人數(shù)300萬(wàn)人。在配送品類和時(shí)段數(shù)據(jù)方面，蜂鳥(niǎo)的服務(wù)品類涵蓋外賣(mài)、商超商品、鮮花、蛋糕、文件等，提供全段配送。而隨著即時(shí)配送的進(jìn)一步成熟，新零售、新消費(fèi)也成為即時(shí)配送新品類。

據(jù)介紹，餓了么依托外賣(mài)服務(wù)形成的龐大立體的本地即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，將協(xié)同阿里新零售“三公里理想生活圈”、盒馬“半小時(shí)達(dá)”和24小時(shí)家庭救急服務(wù)、“天貓超市一小時(shí)達(dá)”及眾多一線品牌“線上下單門(mén)店發(fā)貨二小時(shí)達(dá)”等一起，成為支撐各種新零售場(chǎng)景的物流基礎(chǔ)設(shè)施。

“新零售”戰(zhàn)略近來(lái)被阿里不斷提及。阿里定義的“新零售”，就是以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售形態(tài)。阿里巴巴強(qiáng)調(diào)，此次收購(gòu)?fù)瓿珊?，餓了么將進(jìn)一步得到阿里巴巴在新零售基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)品、技術(shù)、組織等方面的全力支持。

而由此帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)化水平的大幅提升和供應(yīng)鏈的全面升級(jí)，對(duì)餐飲商家來(lái)說(shuō)，則具有更深遠(yuǎn)的價(jià)值。據(jù)介紹，在數(shù)據(jù)方面，此前無(wú)論是到家服務(wù)還是到店服務(wù)，商家后臺(tái)都是單一層面的數(shù)據(jù)。而隨著餓了么、口碑的數(shù)據(jù)打通，餐飲商家將能更好地依據(jù)大數(shù)據(jù)作出更精準(zhǔn)的商業(yè)決策，例如，基于菜品的全渠道消費(fèi)數(shù)據(jù)優(yōu)化、口味搭配和菜品設(shè)計(jì)等等。與此同時(shí)，餓了么與阿里各項(xiàng)業(yè)務(wù)的深度整合，尤其是零售通、菜鳥(niǎo)等資源的注入，餐飲商家將享受到優(yōu)質(zhì)得多的餐飲供應(yīng)鏈服務(wù)，一改目前國(guó)內(nèi)餐飲供應(yīng)鏈品種復(fù)雜、交易環(huán)節(jié)多、供應(yīng)商小而散的局面。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這標(biāo)志著阿里巴巴將再次啟動(dòng)本地生活服務(wù)體系的全新升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)新零售、新消費(fèi)與新生活同步升級(jí)。而這一升級(jí)被認(rèn)為將首先反映在對(duì)餐飲商家的全新賦能中。

關(guān)注

餓了么為何能值95億美元

95億美元，該筆交易成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)史上最大一筆現(xiàn)金收購(gòu)。餓了么緣何如此值錢(qián)?對(duì)此，各方面有不同看法。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張江健對(duì)北青報(bào)記者表示，目前餓了么擁有2.6億用戶，而一日三餐是用戶的基本生存需求，外賣(mài)市場(chǎng)打造出的海量用戶加上高頻需求，造就了餓了么如此高的估值。張江健說(shuō)，阿里近百億美元收購(gòu)餓了么創(chuàng)下了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的并購(gòu)案，這意味著互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)在中國(guó)進(jìn)入一個(gè)新階段，創(chuàng)業(yè)企業(yè)不一定都需要IPO，通過(guò)并購(gòu)也能獲得很好的估值。

而互聯(lián)網(wǎng)分析師羅超則表示，從業(yè)務(wù)上來(lái)講，95億美元的估值“沒(méi)有太大說(shuō)服力”。他說(shuō)，去年4月阿里投資餓了么后，餓了么估值為55億至60億美元，再加上合并的百度外賣(mài)，總體量也不過(guò)60億至65億美元。在半年時(shí)間內(nèi)，已經(jīng)進(jìn)入成熟期的外賣(mài)市場(chǎng)其增長(zhǎng)力應(yīng)當(dāng)沒(méi)有50%之高。

羅超表示，阿里愿意給出95億美元的估值，其原因可能有二：一是百度外賣(mài)+餓了么合并后1+1>2的平臺(tái)效應(yīng)，合并之日的價(jià)值就不是原有估值的簡(jiǎn)單相加;二是因?yàn)榘⒗锇桶蛯?duì)于新零售戰(zhàn)略的重點(diǎn)布局，所以愿意花大錢(qián)。此前有消息稱，滴滴等機(jī)構(gòu)也有意投資餓了么，而且餓了么+百度外賣(mài)未來(lái)完全有機(jī)會(huì)獨(dú)立上市，阿里巴巴能夠全資收購(gòu)，應(yīng)該也是開(kāi)出了一個(gè)餓了么團(tuán)隊(duì)和其股東無(wú)法拒絕的高價(jià)。(記者 溫婧)

聚焦

滴滴入局 外賣(mài)市場(chǎng)格局生變

此前，外賣(mài)市場(chǎng)長(zhǎng)期為餓了么、美團(tuán)外賣(mài)、百度外賣(mài)“三足鼎立”。去年8月，餓了么收購(gòu)百度外賣(mài)，合并完成后，百度外賣(mài)成為餓了么的全資子公司。百度外賣(mài)被吞并后，行業(yè)格局從“三足鼎立”變成美團(tuán)外賣(mài)、餓了么“雙雄爭(zhēng)霸”。兩家的份額一直不相上下，根據(jù)第三方平臺(tái)易觀咨詢的數(shù)據(jù)，2017年第四季度餓了么+百度外賣(mài)的市場(chǎng)交易份額占比49.8%，美團(tuán)外賣(mài)為43.5%;而來(lái)自Trustdata的數(shù)據(jù)顯示，去年美團(tuán)外賣(mài)市場(chǎng)份額為46.1%，餓了么+百度外賣(mài)為45.9%。

而在前不久，滴滴悄然入局外賣(mài)行業(yè)。4月1日，滴滴在無(wú)錫上線外賣(mài)服務(wù)，無(wú)錫的滴滴用戶可以直接在滴滴出行APP中找到“滴滴外賣(mài)”入口。另?yè)?jù)報(bào)道，滴滴外賣(mài)還將進(jìn)入包括南京、成都、寧波等九大城市。昨天，有用戶反映滴滴APP中的外賣(mài)服務(wù)無(wú)法正常使用，對(duì)此滴滴回應(yīng)稱，“昨日我們?cè)跓o(wú)錫開(kāi)啟小范圍灰度測(cè)試，受到用戶大量關(guān)注，短期訂單暴漲超出預(yù)期，為了保證更好的體驗(yàn)，我們正在進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí)維護(hù)，預(yù)計(jì)很快恢復(fù)。”

滴滴這一巨頭的上線，令已經(jīng)較為成熟的外賣(mài)市場(chǎng)格局生出變數(shù)。張江健說(shuō)，“阿里并購(gòu)餓了么之后，餓了么、美團(tuán)、滴滴這三家估計(jì)未來(lái)一年要在生活服務(wù)相關(guān)的餐飲及出行領(lǐng)域繼續(xù)打一場(chǎng)惡仗。滴滴本身有海量用戶，而且資金實(shí)力雄厚，如果真正投入外賣(mài)市場(chǎng)，是可以從餓了么和美團(tuán)身上搶下一大塊市場(chǎng)的。”

羅超則認(rèn)為，“外賣(mài)市場(chǎng)未來(lái)可能只有一個(gè)老大，目前已經(jīng)完成了三進(jìn)二，迎來(lái)了餓了么和美團(tuán)的大決戰(zhàn)。滴滴在這個(gè)時(shí)候入場(chǎng)，增加了市場(chǎng)的變數(shù)，不過(guò)，應(yīng)該難以撼動(dòng)餓了么或者美團(tuán)的地位。”他說(shuō)，優(yōu)步此前就曾推出Ubereats，駕駛員參與送餐并獲得5美元酬金，不過(guò)該業(yè)務(wù)在大多數(shù)地區(qū)都是虧損狀態(tài)。其實(shí)在中國(guó)，外賣(mài)最重要的不是車隊(duì)，而是騎士隊(duì)伍，或者說(shuō)其背后的即時(shí)配送能力——要在數(shù)十分鐘內(nèi)送達(dá)的能力。這是餓了么、美團(tuán)外賣(mài)的根本能力，也是阿里巴巴要全資收購(gòu)餓了么的原因所在，即時(shí)配送是阿里巴巴啟動(dòng)新零售戰(zhàn)略后在強(qiáng)化的核心能力。“外賣(mài)只是滴滴的一個(gè)探索而已，下的決心是否足夠大、是不是要跟美團(tuán)正面交鋒，還有待觀察。”

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