受近些年電商的影響，實(shí)體店經(jīng)濟(jì)陷入低谷，這是危機(jī)，同樣也是一個(gè)轉(zhuǎn)機(jī)。因?yàn)榫€下實(shí)體需求并沒有消失，而是在另一個(gè)端口爆發(fā)。很多時(shí)候，海外保健品管理更規(guī)范，價(jià)格便宜，保健品的代購(gòu)市場(chǎng)也已經(jīng)非常火熱。而品質(zhì)才是最可靠的，而消費(fèi)者的信任也是由品質(zhì)保障下來(lái)的。作為大健康行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，危機(jī)之下碧生源尋求產(chǎn)品與營(yíng)銷方式的突破與創(chuàng)新，打造更具消費(fèi)價(jià)值的品牌IP。

在保健品行業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，電商滲透率將逐步提高。保健品電商渠道滲透率的逐步提高具備充分必要條件，跨境電商以及代購(gòu)的發(fā)展使得境外保健品規(guī)避了國(guó)內(nèi)的政策監(jiān)管，滿足了國(guó)內(nèi)新生消費(fèi)群體對(duì)于健康生活的需求。近兩年，澳洲保健品牌搭上了跨境電商的順風(fēng)車，龍頭企業(yè)Swisse、Blackmores等業(yè)績(jī)連續(xù)大幅增長(zhǎng)。

以Swisse舉例說(shuō)明下，swisse在中國(guó)的發(fā)展也是基于中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)的快速發(fā)展。資料顯示，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)大眾對(duì)健康的關(guān)注度逐年增長(zhǎng)，膳食補(bǔ)充劑和營(yíng)養(yǎng)保健品也因此越來(lái)越受歡迎，從而催生出規(guī)模龐大、極具前景的保健品市場(chǎng)。

碧生源升級(jí)營(yíng)銷策略，借勢(shì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，從傳統(tǒng)線下經(jīng)營(yíng)模式、傳統(tǒng)電商模式，轉(zhuǎn)移到以消費(fèi)者為中心，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，線上+線下營(yíng)銷一體化的新經(jīng)濟(jì)模式，碧生源新零售日趨成熟。

2021年上半年，碧生源電商運(yùn)營(yíng)中心跨境業(yè)務(wù)組加強(qiáng)了與各大電商平臺(tái)的合作，取得了九個(gè)優(yōu)質(zhì)海外保健食品及功能食品品牌的官方授權(quán)，在天貓國(guó)際自營(yíng)店鋪進(jìn)行運(yùn)營(yíng)與代理經(jīng)銷，滿足了用戶對(duì)海外保健食品及功能食品的消費(fèi)需求。在產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)方面，碧生源電商運(yùn)營(yíng)中心在原有速賣通運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，開通了在亞馬遜平臺(tái)的銷售業(yè)務(wù)，拓展了集團(tuán)在海外的C端經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。基于上述因素，碧生源集團(tuán)跨境業(yè)務(wù)組收入較去年同期增長(zhǎng)了近十七倍。

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