2021年“雙十一”相較于往年最大的變化是時間提前了,戰線拉長了。從10月20日開始持續到11月11日。

鑒于復雜的國際經濟形勢,疊加不斷反彈的疫情,線上銷售渠道仍是品牌銷售必爭之地。今年天貓“雙十一”的競爭也比往年更為激烈,共有29萬個品牌參加,其中有非常多初出茅廬的中小商家首次參加。不過在這場線上銷售大戰中,品牌馬太效應越來越明顯。

11月4日,中國食品產業分析師朱丹蓬在接受環球網財經的采訪時候表示:“今年的‘雙十一’比較特別,國際形勢復雜且原料成本大幅上升。總體而言,強者更強,弱者更弱表現得淋漓盡致。乳品類如蒙牛和認養一頭牛位居前三,說明整個中國乳品的消費特征也在改變。”

獨立乳業分析師宋亮也對環球網記者表示:“近兩年,居民的消費方式發生了很大的變化,線上購物的頻次越來越多。尤其是疫情期間,消費者對于健康和免疫力的關注越來越高,乳制品的線上動銷比例進一步增大。伊利、蒙牛體量很大,位居榜單前列很正常。而對于新銳品牌認養一頭牛來說,能取得這樣的戰績難能可貴。”

圖:認養一頭牛山東工廠

事實上,在消費升級的當下,消費者的需求越來越高,要提升線上動銷比例并非易事,花式營銷已無濟于事,品質仍是核心。此外,數字化、智能化也成為新時期賦能消費品牌的重要因素。認養一頭牛深諳此道,對于品質的堅守可謂匠心獨運,一直堅持“奶牛養得好,牛奶才會好”的發展理念,打造從牧草種植、奶牛養殖到牛奶加工、乳制品銷售和牧場游的全產業鏈,將品質牢牢掌控在自己手里。其牛奶品質每百克原奶乳蛋白含量、微生物數、體細胞指數等關鍵指標,均優于歐盟標準。

近日,認養一頭牛山東工廠齊獲SQF、BRCGS 、IFS三張全球食品安全與質量規范權威等級認證。此次三大認證的獲得,代表著認養一頭牛山東工廠的生產能力與國際品質接軌。

SQF、BRCGS和IFS均是國際公認的具有權威公信力的食品標準認證,截至目前在全球范圍內,只有非常少的工廠可以同時獲得三大體系認證。通過三大認證之后,認養一頭牛的產品可以在超過130個國家進行流通。

圖:認養一頭牛山擠奶大廳

與此同時,在打造現代化牧場的過程中,認養一頭牛堅持數字化和智能化并舉,不僅運用智能牧場管理系統、引進國際先進設備,還給奶牛佩戴智能項圈——奶牛每天吃什么,打了什么針,身體是否健康,運動步數,發情和反芻情況等所有數據都會被實時記錄。

通過全產業鏈把控品質,通過科技創新向數智化升級,認養一頭牛不斷加深與消費者的溝通,與新消費文化同頻共振,這是品牌走向長紅之路。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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