8月25日，蒙牛乳業(2319.HK)發布2021年中期財報。作為品牌明星產品的特侖蘇，實現了近40%的增長，大幅優于行業水平。特侖蘇品牌自2005年誕生以來，不僅率先成為中國第一個高端乳品品牌，保持了多年的快速增長，同時還以高端乳品細分領域領跑者的身份，持續引領創新，推動行業實現高質量增長。

2019年，特侖蘇推出“夢幻蓋”升級包裝，開啟特侖蘇3.0時代。2020年，特侖蘇升級推出每100毫升3.8克蛋白質、125毫克原生高鈣的有機牛奶及純牛奶夢幻蓋新品。今年上半年，特侖蘇再次推出沙漠·有機純牛奶，以有機循壞的沙漠牧場生態系統，孕育出更珍貴稀缺的乳品品質。一直以來，蒙牛特侖蘇有機奶秉承“更懂自然，更好有機”的理念，構建天然有機生態，打造綠色有機牧場，培育自然有機牧草，精細化乳牛管理，從生產到加工再到運輸實現全產業鏈有機，通過中國與歐盟有機雙認證，為消費者提供值得信賴的、更自然有機的高品質牛奶。

在今年第32屆BIOFACH國際有機食品展上，蒙牛特侖蘇憑借自然高端的包裝、每100毫升含有3.8克優質蛋白質和125毫克原生高鈣的金牌品質、夢幻蓋創新飲用體驗，連續九年蟬聯該有機乳品行業展會金獎。特侖蘇讓全球消費者、行業從業者感受到了“中國有機力量”。

今年特侖蘇會員日，蒙牛為購買過沙漠·有機奶的會員送出10萬份來自沙漠牧場的南瓜，并帶出環境與生產的全新關系。4月，在頗有創意的“賣沙子”特侖蘇沙漠·有機奶營銷模式中，一方面將沙漠治理結合牧場養殖、牛奶生產，打通“公益-生產”的鏈路;另一方面為用戶帶來了更加優質的有機奶產品，打通“產品-營銷”鏈路，將高端乳品與更大范圍的社會公益、生態治理相結合起來，為行業探索出了有機奶高品質迭代的方向路徑。

今年上半年，蒙牛為特侖蘇推出的“更好2021”系列營銷短片，關注到了青年及兒童兩個群體。同時攜手張大鵬導演推出大電影《更好的青春》，鼓勵年輕人大膽追夢、做自己，傳遞出“更好的答案不止一個”的品牌理念。

持續聚焦的創新力，為蒙牛特侖蘇創造出“一騎絕塵”的品牌力，實現了銷量的突破式增長，有效搶占市場份額，進一步鞏固了特侖蘇的高端品牌地位。

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