炎炎夏日，喝上一杯清涼解暑的冰奶茶，無疑是95后、00后“Z世代”人群的一大樂趣。與此同時，為了進一步刺激這一人群的消費欲望，各大茶飲品牌千方百計地送出優惠券，也令“Z世代”們不禁有些“審美疲勞”，但近期文創平臺hope，聯合滬上阿姨奶茶品牌，將傳統的優惠券發放方式，玩出了新的花樣。在這次“夏日奶茶大作戰”活動中，hope基于熟人關系鏈互動的經驗，將“時間膠囊”的概念融入到市場活動中，同滬上阿姨的優惠券相結合，通過小程序彩蛋的趣味互動方式送出優惠券，令“Z世代”們印象深刻。

圖：“夏日奶茶大作戰”宣傳畫面

“夏日奶茶大作戰”的活動入口在滬上阿姨點單小程序中，通過小程序首頁最上方的宣傳圖，點擊后即可進入。選定性別后，就會發現“有女友GO”、“有基友/閨蜜GO”兩個玩法。末尾還有個“單身GO”的入口目前顯示灰色，將于單身節前開放，致力于幫助參與的單身青年順利脫單。而現有的“有女友GO”、“有基友/閨蜜GO”的入口則分別對應了情侶互動、好友互動。這種熟人關系鏈互動的形式，結合送奶茶玩法體現的約定與陪伴，都和hope時間膠囊APP的理念一脈相承。

圖：“夏日奶茶大作戰”三個入口截圖

在這次活動過程中，會有一系列有（e）趣（gao）的互動提問，光看這犀利的問題以及接近“社死”的懲罰選項，就知道會大受搞怪愛玩的“Z世代”們歡迎。果不其然，據工作人員透露，這一活動上線才2天，未進行其他宣傳，就實現了日均1萬多用戶的使用率和好評，且依舊在不斷增長，預計等到未來“單身GO”的入口開通之后，還將迎來爆發式的增長。這也令滬上阿姨的客戶群體，對新的活動開放產生巨大期待。

圖：“夏日奶茶大作戰”部分問題

圖：“夏日奶茶大作戰”部分懲罰

2021年，《中國新聞周刊》2月刊的主題，已經把95后、00后的年輕人定義為“奶茶一代”，新茶飲已經是是這個時代中國的可口可樂、一種文化現象、一個icon，不可阻擋。作為在全國300多個城市開業超過3000家門店，年銷量超過1億杯，成為天津、山東、安徽、河北等區域強勢領導品牌的滬上阿姨，對于“Z世代”人群的喜好無疑有著自己獨到的理解。而hope作為一個充滿未來感的應用，通過獨特的「時間膠囊」玩法，幫助用戶記錄過去、對話未來，將積極心理學原理融入互動之中，陪伴用戶成長。憑借創新的產品設計和別具一格的體驗， hope已經連續斬獲華為“匠心獎”，小米“金米獎”、VIVO“極光獎”、OPPO“至美獎”、三星“星光獎”暨三星年度推薦12佳App等應用市場的頂級榮譽，并被眾多用戶譽為“寶藏軟件”、“神仙軟件”，目前已累積了近千萬的“Z世代”用戶。

hope APP截圖

傳統的商業品牌，與客戶之間的連接主要停留在交易關系，這是一種較弱的連接。而借助hope這一文創平臺，可以將用戶的優質內容留存在品牌的產品中，從而讓品牌與用戶之間建立起情感上的連接，這是強度比交易關系提高一個維度的新型連接。通過彩蛋、盲盒等創新玩法，也讓傳統的營銷模式變得有趣和好玩。

據了解，本次與滬上阿姨的合作，并非hope的第一次跨界。至今，hope已經為南京市大學生畢業季、萬科地產、騰訊金融學院等跨界合作方，提供了基于「時間膠囊」功能的互動玩法技術支持，為數以百萬計的“Z世代”人群提供了極具儀式感的和趣味性的“對話未來”的創新方式，并廣受好評。而在未來，hope也會將此類跨界合作拓展到更多的行業與業態之中。

圖：“南京畢業季”hope現場展區照片

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