前不久，國貨品牌鴻星爾克因向河南災區捐贈了5000萬元物資在網絡上引發積極反響。去年虧損兩個億的鴻星爾克，這一行為感動很多人，獲得廣大網友力挺，展開了一輪“野性消費”，直播間賣斷貨，實體店擠爆，多款產品缺貨。

根據京東數據，鴻星爾克7月23日當日銷售額同比增長超52倍，截至24日傍晚，鴻星爾克抖音直播間銷售額突破1億元。很多人說鴻星爾克實現了國貨品牌的大逆襲，但其實這幾年，國貨品牌一直在強勢崛起，據《2020中國消費品牌發展報告》顯示，在中國消費者的淘寶、天貓購物車里，平均每10件商品中就有8件是國貨，搶購國貨品牌已不是新鮮事。

人民網研究院聯合百度發布《百度2021國潮驕傲搜索大數據》報告顯示，近5年來，國貨品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%，是境外品牌的3倍；2021年6月，消費內容社區“什么值得買”發布《新國貨618消費趨勢報告》，揭示2021年618大促期間呈現出來的消費新風向，報告顯示，今年618很多人的購物車都被新國貨“承包”了，新國貨憑驚人增速彎道超車，已然成長為新消費的主角。國貨不僅被越來越多的中國消費者喜愛，在國外也受到歡迎。根據《2020國貨出海報告》顯示，外貿成為2020年中國經濟最大的一個亮點。

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國貨的崛起與國家宏觀經濟發展的大背景密不可分。改革開放以來我國經濟經歷了40余年的高速發展，超越日本成為世界第二大經濟體，GDP總量突破100萬億；2020年我國居民人均可支配收入達到32189元，居民的消費意愿和消費能力在不斷增長；先后舉辦奧運會、世博會、進博會等一系列重大國際交流活動，國人民族自信心在不斷提升，綜合國力的增強同時在推動本土文化的覺醒和國貨消費量的提升；從供給端來看，移動互聯網時代下，渠道多元化疊加營銷“去中心化”趨勢，使得國貨品牌有了更多展示的機會，眾多新國貨品牌基于多渠道布局和新媒體營銷，通過差異化迭代快速建立品牌認知，從而實現爆發式增長；從需求端來看，年輕消費者對于國貨品牌的認知度在不斷增強，數據顯示，近一年“國潮”相關內容關注年齡分布90后占48.6%，00后占25.8%。

在熱度全面增長的手機、服飾、美妝等六大品類國貨中，其中最具代表性的是國貨美妝護膚領域。在之前一直被海外高度壟斷的美妝護膚市場，這幾年也不斷出現炙手可熱的國貨品牌，受到消費者青睞。近一年，國貨美妝品牌搜索熱度占比了76%。

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2020以來，完美日記、薇諾娜等國貨美妝如火如荼地迎來“上市潮”，在消費領域投融資事件數量整體下降的情況下，各路資金紛紛涌進國貨美妝行業，據不完全統計，2021年上半年以來，國內針對化妝品行業的投融資事件達到了49起，總投資金額超30億元。2021年4月，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓金妝獎發布《天貓國貨美妝進擊之路—2021美妝行業趨勢洞察報告》顯示，2020年國貨品牌數增速遠高于國外品牌。資本對國貨美妝的青睞、國貨品牌數量的快速增加都從側面證明了國貨美妝洗護行業正在進入最好的發展時代。

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國貨彩妝標桿品牌花西子就是一個很好的例子，自創立起就提出了“東方彩妝”的品類定位和品牌定位，堅持在東方審美體系下，打造產品及內容，將很多中國元素首創性地應用到品牌和產品上。如以中國傳統色黛色作為品牌色，以朱砂色作為口紅色號；如將中醫藥文化融合到彩妝配方成分里，打造以花養妝的產品；比如將傳統雕花工藝用到口紅膏體上，開創了全新的雕花口紅品類等。東方彩妝，古方汲取，配合現代供應鏈，嚴格檢測，通過大量用戶數據積累，以期“花西子標準”構建“中國彩妝標準”。

除了花西子，國貨養發頭部品牌詩碧曼也創造了行業“神話”。從2014年開設了第一家線下實體專柜，經過5、6年的裂變式發展，如今線下門店數量已經突破2000家，并進入美國、加拿大、新加坡等十余個海外市場。這種裂變式的發展并不是偶然，是靠口碑和服務成功實現超車；是源自于創始人兼首席研發官朱建霞三十余年對中草藥及產品的潛心研發；是其品牌一直以來的愿景和使命，希望能夠走向世界，成為為國爭光的品牌，讓世界了解中國的中草藥。
 

據數據顯示，2020年線上美妝洗護的消費人群中Z世代占比超三成，這部分人群在消費上呈現出的是與前幾代人不同的態度，在挑選品牌時更追求價值認同，也有著更強烈的民族自信，比起大牌標簽，他們反而更看性價比、產品成分等。詩碧曼品牌正潛心研制古方，其洗護等養發產品均從何首烏、人參、當歸等多味名貴中草藥中萃取出的核心精華，傳承中醫藥草本文化，通過發掘中草藥中的精華成分，將傳統古方和現代科技相結合，成就一個有著扎扎實實中國文化底蘊的品牌。
 

作為制造業大國，中國品牌先天擁有完善的產業鏈，在技術力和產品力上與海外品牌的差距越來越小，國貨的崛起，是國人對于中國經濟、文化、科技實力的全面自信。

國貨美妝洗護品牌想要打造屬于中國的世界品牌，依然需要繼續沉下心來做好產品，塑造中國品牌文化價值，不斷走向世界，一起向世界證明著中國品牌的力量！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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