新零售發(fā)展時代,數(shù)字化轉(zhuǎn)型該怎么做?營銷預算該如何把控?流量如何有效引入?又如何實現(xiàn)與消費者有效對話?這一系列問題成為當下品牌思考的大事。

2021年,蔻斯汀交出了一份滿意的答卷。攜手優(yōu)質(zhì)新生代明星代言人許凱,共同打造“許凱實現(xiàn)你花瓣浴自由”微博熱搜話題,并與消費者展開了一場深度對話與溝通,強勢圈粉了一眾用戶。

蔻斯汀

打破常規(guī),讓消費者產(chǎn)生記憶點

好的品牌,一定是消費者的話題中心,會隨時出沒在我們的日常生活交流中。這代表著一個品牌賦予消費者的記憶點,也是消費者為什么選擇這個品牌的原因。

蔻斯汀是一個主打真鮮花護理的個護品牌,在此次全新的廣告宣發(fā)中,打破傳統(tǒng),在全新的品牌TVC中打造了一個1:1還原真實花房的鮮花世界,采用真鮮花的實景拍攝,并攜手陽光帥氣的花房王子許凱,引領用戶進入鮮花真實姿態(tài)美的場景當中,讓消費者身臨其境般感受到蔻斯汀花瓣沐浴露帶來的沖擊,從而發(fā)自內(nèi)心地認同蔻斯汀這一品牌。

深耕話題營銷,快速破圈獲認可

在如今流量四起,信息爆炸的年代,品牌營銷如果光憑創(chuàng)意,沒有發(fā)聲,就會被淹沒在時代的洪流之中。

在以創(chuàng)意吸引消費者關(guān)注后,品牌還需要在傳播中以趣味向內(nèi)容,充分調(diào)動用戶的認同感和參與感,幫助其更快地進入用戶語境,建立起消費者對品牌的認同,并且通過有格調(diào)、有思想的品牌形象,博得消費者的喜愛。

此次在蔻斯汀全新TVC中,借助明星代言人許凱的詮釋,讓觀眾隨著鏡頭,在短片中緩緩將蔻斯汀花瓣沐浴露的內(nèi)涵闡述出來:“不需要太多的修飾,不需要追隨大眾,蔻斯汀花瓣沐浴露,每一毫升都有一片真花瓣,讓每一次沐浴都是一場花瓣浴,真的鮮花,讓你隨心所欲做自己。”

“做自己、不追隨大眾”,代入的不僅是許凱不從眾博眼球,不刷流量,而是扎扎實實不斷挑戰(zhàn)自己,專注演繹更多不一樣的角色;同時也鼓勵當下女性消費者不被世俗所限定,追求本真,綻放真我,做自己就很美。無論是對代言人自身的解讀還是傳達給消費者的勵志宣言,都與蔻斯汀一直堅持本真的品牌內(nèi)涵不謀而合。

蔻斯汀&許凱

鏈接用戶,蔻斯汀圈粉無數(shù)

品牌的“新鮮感”遠不是靠一次代言、創(chuàng)一時熱搜就能實現(xiàn)的,明星效應所觸及的深度和廣度,與品牌日積月累和用戶達成深層情感鏈接相關(guān)。

在這點上,蔻斯汀還專門設計了許凱的周邊回饋廣大的消費者和粉絲,同時在這次代言宣發(fā)中官方微博積極互動的粉絲、消費者,都有機會解鎖花絮視頻、許凱親筆To簽照片和花瓣浴自由等福利。在經(jīng)過與粉絲、消費者們的一系列熱情互動后,蔻斯汀更追加福利發(fā)放,由公司總裁親自送出的“一車沐浴露”,讓更多的粉絲們能輕松實現(xiàn)花瓣沐浴自由……

蔻斯汀

整個廣告宣發(fā)過程,蔻斯汀真誠以待,一如既往地貫徹了蔻斯汀品牌的“本真”屬性,不僅在產(chǎn)品上來“真”的,對待消費者、粉絲也是來“真”的!深度溝通#許凱實現(xiàn)你花瓣浴自由#創(chuàng)意話題,讓消費者對品牌“真鮮花護理”的理念有了更深的認識。讓我們一起期待,蔻斯汀能夠在未來的營銷活動中,給行業(yè)貢獻出更多優(yōu)質(zhì)案例。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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